Mediaplanning 24 augustus
Inhoudsopgave
HOORCOLLEGE 1, INLEIDING.......................................................................................................................... 1
WERKCOLLEGE 1............................................................................................................................................ 6
HOORCOLLEGE 2, AV, PRINT........................................................................................................................... 9
WERKCOLLEGE 2.......................................................................................................................................... 15
HOORCOLLEGE 3 ONLINE MEDIA.................................................................................................................. 16
WERKCOLLEGE 3.......................................................................................................................................... 19
Hoorcollege 1, Inleiding
Marketing lost problemen op. Zo is er bijvoorbeeld een fiets (Vanmoof) ontworpen die niet
gesloopt kan worden en de banden niet lek van kunnen (probleemoplossend).
Marketingcommunicatie is instrument. Marketing draait om verkopen en omzet.
Communicatie om merkbekendheid, merkimago etc.
Mediaplanning is slim communiceren via media
Bij mediaplanning hoort een mediadoelstelling = doelstelling die draait om bereik en aantal
keren contact.
Je keuze rondom mediaplanning beoordeel je op:
1. Bereik/ Contacten, 2. Randvoorwaarden, 3. Communicatievermogen, 4. Kosten
1. Bereik/contacten = Mediumbereik, reclamebereik, snelheid opbouw, selectiviteit
Je kan uit verschillende mediumtypen kiezen zoals TV, Radio, Abri’s (bushokjes) en
bijvoorbeeld bioscoop.
,Hierbij kijk je naar het mediumbereik per medium = totaal aantal 13+ die een bepaald
medium zien.
In deze tabel zijn verschillende medium met elkaar te vergelijken:
Naast mediumbereik wordt er ook gekeken naar snelheid en tijdsduur.
2. Randvoorwaarden= Hier kijk je voornamelijk naar wat de organisatie zelf wilt.
Communicatiedoelstellingen, doelgroep, campagne periode, beschikbaarheid,
productietijd, budget en afspraken.
Een marketingcommunicatiedoelstelling moet eerst worden vertaald naar een
mediadoelstelling om gebruik te maken van de mediaplanning.
3. Kosten: Wat kost een campagne gemiddeld per mediumtype?
Grote adverteerders krijgen korting als zij veel willen adverteren. Geschat:
, Televisie = 65%
Radio = 40%
Dagbladen = 40%
Tijdschriften = 30%
Out-of-home = 35%
Bioscoop = 15%
Internet = 40%
Kosten per mediumtype (richtbedragen)
Televisie = 90.000
Radio 60.000
Bioscoop 35.000
Dagbladen 95.000
Tijdschriften 80.000
Abri’s 315.000
Billboards 200.000
Internet (display-branding ) 90.000
Internet (display-RTB) 50.000
- Voor 1 keer goed’ aanwezig. Deze prijs is al NA de korting!
Deze onderstaande tabel hoef je niet uit je hoofd te leren, maar handig als indicatie:
GCF = gemiddelde contact frequentie
4. Communicatievermogen= Hoe komt de boodschap over?
Inhoudsopgave
HOORCOLLEGE 1, INLEIDING.......................................................................................................................... 1
WERKCOLLEGE 1............................................................................................................................................ 6
HOORCOLLEGE 2, AV, PRINT........................................................................................................................... 9
WERKCOLLEGE 2.......................................................................................................................................... 15
HOORCOLLEGE 3 ONLINE MEDIA.................................................................................................................. 16
WERKCOLLEGE 3.......................................................................................................................................... 19
Hoorcollege 1, Inleiding
Marketing lost problemen op. Zo is er bijvoorbeeld een fiets (Vanmoof) ontworpen die niet
gesloopt kan worden en de banden niet lek van kunnen (probleemoplossend).
Marketingcommunicatie is instrument. Marketing draait om verkopen en omzet.
Communicatie om merkbekendheid, merkimago etc.
Mediaplanning is slim communiceren via media
Bij mediaplanning hoort een mediadoelstelling = doelstelling die draait om bereik en aantal
keren contact.
Je keuze rondom mediaplanning beoordeel je op:
1. Bereik/ Contacten, 2. Randvoorwaarden, 3. Communicatievermogen, 4. Kosten
1. Bereik/contacten = Mediumbereik, reclamebereik, snelheid opbouw, selectiviteit
Je kan uit verschillende mediumtypen kiezen zoals TV, Radio, Abri’s (bushokjes) en
bijvoorbeeld bioscoop.
,Hierbij kijk je naar het mediumbereik per medium = totaal aantal 13+ die een bepaald
medium zien.
In deze tabel zijn verschillende medium met elkaar te vergelijken:
Naast mediumbereik wordt er ook gekeken naar snelheid en tijdsduur.
2. Randvoorwaarden= Hier kijk je voornamelijk naar wat de organisatie zelf wilt.
Communicatiedoelstellingen, doelgroep, campagne periode, beschikbaarheid,
productietijd, budget en afspraken.
Een marketingcommunicatiedoelstelling moet eerst worden vertaald naar een
mediadoelstelling om gebruik te maken van de mediaplanning.
3. Kosten: Wat kost een campagne gemiddeld per mediumtype?
Grote adverteerders krijgen korting als zij veel willen adverteren. Geschat:
, Televisie = 65%
Radio = 40%
Dagbladen = 40%
Tijdschriften = 30%
Out-of-home = 35%
Bioscoop = 15%
Internet = 40%
Kosten per mediumtype (richtbedragen)
Televisie = 90.000
Radio 60.000
Bioscoop 35.000
Dagbladen 95.000
Tijdschriften 80.000
Abri’s 315.000
Billboards 200.000
Internet (display-branding ) 90.000
Internet (display-RTB) 50.000
- Voor 1 keer goed’ aanwezig. Deze prijs is al NA de korting!
Deze onderstaande tabel hoef je niet uit je hoofd te leren, maar handig als indicatie:
GCF = gemiddelde contact frequentie
4. Communicatievermogen= Hoe komt de boodschap over?
