,Voorwoord
Welkom bij het marketingrapport dat is opgesteld als onderdeel van het vak ‘Vermarkten,
positioneren en promoten van of voor een (sport-)organisatie’ dat onderdeel is van de opleiding
sportkunde aan Christelijke Hogeschool Windesheim te Zwolle.
Wij, studenten A, B en C, werkten gezamenlijk aan het onderzoek met als uitkomst een
marketingrapport voor de medewerkers van bedrijf A.
Tijdens deze module hebben wij ons ontwikkeld op de gebieden die betrekking hebben tot
onderzoek uitvoeren, namelijk de eigen professionele bijdrage aan praktijkgericht onderzoek,
duurzaam verbeteren van de beroepspraktijk en de eigen professionele identiteit en profilering.
Wij bedanken de medewerkers van bedrijf A voor de mogelijkheid om ons onderzoek hier uit te
voeren. Daarnaast willen wij studenten A, B en C bedanken voor de openheid, het ondersteunen
en begeleiding van ons gedurende deze onderzoeksperiode. Als laatste willen wij alle betrokken
partijen die van belang waren voor het onderzoek bedanken.
Studenten A, B en C
Zwolle, 06-06-2025
2
, Inhoudsopgave
Voorwoord ..............................................................................................................................2
H1 - Inleiding ...........................................................................................................................4
H1.1 - Introductie .................................................................................................................4
H1.2 - Huidige situatie ..........................................................................................................4
H1.3 - Gewenste situatie ......................................................................................................4
H1.4 – Probleemstelling .......................................................................................................5
H1.5 – Vraagstelling..............................................................................................................5
H2 - Marktbeschrijving .............................................................................................................6
H2.1 - DESTEP-analyse.........................................................................................................7
H2.2 - Abell-Model ...............................................................................................................9
H3 – Context organisatiebeschrijving ...................................................................................... 10
H4 – Confrontatie .................................................................................................................. 12
H5 - Strategie ........................................................................................................................ 14
H6 - Marketing instrumenten .................................................................................................. 15
De 4P’s van Kotler ................................................................................................................ 15
Het SIVA-model .................................................................................................................. 17
H7 – Samenvatting advies ...................................................................................................... 18
H7.1 Aanbevelingen ........................................................................................................... 19
H8. Bronnenlijst. ................................................................................................................... 24
H9 - Bijlage: logboek en eventuele andere bijlagen .................................................................. 25
H9.1 – Logboek x ................................................................................................................ 25
H9.2 – Logboek x ................................................................................................................ 25
H9.3 – Logboek x ................................................................................................................ 25
H9.4 - Funnel model van IADA ............................................................................................ 26
H9.5 Getranscribeerde interviews ...................................................................................... 27
H10 - Toelichting gebruik GenAI.............................................................................................. 38
3
Welkom bij het marketingrapport dat is opgesteld als onderdeel van het vak ‘Vermarkten,
positioneren en promoten van of voor een (sport-)organisatie’ dat onderdeel is van de opleiding
sportkunde aan Christelijke Hogeschool Windesheim te Zwolle.
Wij, studenten A, B en C, werkten gezamenlijk aan het onderzoek met als uitkomst een
marketingrapport voor de medewerkers van bedrijf A.
Tijdens deze module hebben wij ons ontwikkeld op de gebieden die betrekking hebben tot
onderzoek uitvoeren, namelijk de eigen professionele bijdrage aan praktijkgericht onderzoek,
duurzaam verbeteren van de beroepspraktijk en de eigen professionele identiteit en profilering.
Wij bedanken de medewerkers van bedrijf A voor de mogelijkheid om ons onderzoek hier uit te
voeren. Daarnaast willen wij studenten A, B en C bedanken voor de openheid, het ondersteunen
en begeleiding van ons gedurende deze onderzoeksperiode. Als laatste willen wij alle betrokken
partijen die van belang waren voor het onderzoek bedanken.
Studenten A, B en C
Zwolle, 06-06-2025
2
, Inhoudsopgave
Voorwoord ..............................................................................................................................2
H1 - Inleiding ...........................................................................................................................4
H1.1 - Introductie .................................................................................................................4
H1.2 - Huidige situatie ..........................................................................................................4
H1.3 - Gewenste situatie ......................................................................................................4
H1.4 – Probleemstelling .......................................................................................................5
H1.5 – Vraagstelling..............................................................................................................5
H2 - Marktbeschrijving .............................................................................................................6
H2.1 - DESTEP-analyse.........................................................................................................7
H2.2 - Abell-Model ...............................................................................................................9
H3 – Context organisatiebeschrijving ...................................................................................... 10
H4 – Confrontatie .................................................................................................................. 12
H5 - Strategie ........................................................................................................................ 14
H6 - Marketing instrumenten .................................................................................................. 15
De 4P’s van Kotler ................................................................................................................ 15
Het SIVA-model .................................................................................................................. 17
H7 – Samenvatting advies ...................................................................................................... 18
H7.1 Aanbevelingen ........................................................................................................... 19
H8. Bronnenlijst. ................................................................................................................... 24
H9 - Bijlage: logboek en eventuele andere bijlagen .................................................................. 25
H9.1 – Logboek x ................................................................................................................ 25
H9.2 – Logboek x ................................................................................................................ 25
H9.3 – Logboek x ................................................................................................................ 25
H9.4 - Funnel model van IADA ............................................................................................ 26
H9.5 Getranscribeerde interviews ...................................................................................... 27
H10 - Toelichting gebruik GenAI.............................................................................................. 38
3
