Samenvatting Marketing Hoofdstuk 8
8.1 Wat is een nieuw product
Een innovatie is een idee of product dat door potentiële adopters als nieuw wordt
beschouwd.
Productmodificatie is een verandering, hoewel het een goede verbetering was, die
slechts beperkt blijft tot een van de tastbare of niet tastbare elementen van het
bestaand product. Productmodificaties kunnen functionele modificaties zijn
(bijvoorbeeld een nieuw productontwerp dat veiliger is of sneller werkt, danwel
kwaliteitsmodificaties een duurzamer of betrouwbaarder model dankzij betere
materialen. Of esthetische modificaties een product dat er beter uitziet.
Een productinnovatie is het enige type nieuw product dat fundamenteel nieuw is
voor zowel de onderneming als voor consumenten.
, De consument hoeft zich het minste aan te passen bij het gebruik van een nieuw
product dat is gebaseerd op geleidelijke of continue innovatie . Dit is typisch een
verbetering van een bestaand product die van de consument nauwelijks een
leerproces vergt.
Voor enigszins ingrijpende of dynamisch continue innovaties zijn maar beperkte
aanpassingen in het consumentengedrag nodig om het nieuwe product te kunnen
gebruiken. Een succesvol promotiebeleid voor zo’n product vereist het duidelijk
communiceren van de voordelen van het product aan de kopers met het accent op
hoe zij het product moeten gebruiken en in hun dagelijkse routine kunnen
aanpassen.
Ten slotte moet het bedrijf bij het lanceren van een radicale of discontinue
innovatie – een innovatief product waarmee de consument nog niet bekend is – er
rekening mee houden dat consumenten hun gedrag drastisch moeten aanpassen om
het product te gebruiken.
8.2 Redenen voor productontwikkeling
Het belangrijkste waarom marketeers innovaties laten plaatsvinden is het streven
naar een return on investment (ROI)
Veel organisaties leggen in hun ondernemingsdoelstellingen en-plannen vast
hoeveel de omzet in het komende jaar moet groeien. Hoewel een bedrijf extra omzet
kan boeken door de verkoop van zijn bestaande klanten te stimuleren, leidt de
introductie van nieuwe producten en diensten vaak tot betere resultaten.
8.1 Wat is een nieuw product
Een innovatie is een idee of product dat door potentiële adopters als nieuw wordt
beschouwd.
Productmodificatie is een verandering, hoewel het een goede verbetering was, die
slechts beperkt blijft tot een van de tastbare of niet tastbare elementen van het
bestaand product. Productmodificaties kunnen functionele modificaties zijn
(bijvoorbeeld een nieuw productontwerp dat veiliger is of sneller werkt, danwel
kwaliteitsmodificaties een duurzamer of betrouwbaarder model dankzij betere
materialen. Of esthetische modificaties een product dat er beter uitziet.
Een productinnovatie is het enige type nieuw product dat fundamenteel nieuw is
voor zowel de onderneming als voor consumenten.
, De consument hoeft zich het minste aan te passen bij het gebruik van een nieuw
product dat is gebaseerd op geleidelijke of continue innovatie . Dit is typisch een
verbetering van een bestaand product die van de consument nauwelijks een
leerproces vergt.
Voor enigszins ingrijpende of dynamisch continue innovaties zijn maar beperkte
aanpassingen in het consumentengedrag nodig om het nieuwe product te kunnen
gebruiken. Een succesvol promotiebeleid voor zo’n product vereist het duidelijk
communiceren van de voordelen van het product aan de kopers met het accent op
hoe zij het product moeten gebruiken en in hun dagelijkse routine kunnen
aanpassen.
Ten slotte moet het bedrijf bij het lanceren van een radicale of discontinue
innovatie – een innovatief product waarmee de consument nog niet bekend is – er
rekening mee houden dat consumenten hun gedrag drastisch moeten aanpassen om
het product te gebruiken.
8.2 Redenen voor productontwikkeling
Het belangrijkste waarom marketeers innovaties laten plaatsvinden is het streven
naar een return on investment (ROI)
Veel organisaties leggen in hun ondernemingsdoelstellingen en-plannen vast
hoeveel de omzet in het komende jaar moet groeien. Hoewel een bedrijf extra omzet
kan boeken door de verkoop van zijn bestaande klanten te stimuleren, leidt de
introductie van nieuwe producten en diensten vaak tot betere resultaten.
