BEDRIJFSECONOMIE PARAGRAAF 23.1:
Marketing omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op maximale
behoeftebevrediging van afnemers, rekening houdend met eigen doelen. Het
marketingbeleid bepaalt de marketing van een onderneming en is afgestemd op de bepaalde
strategie.
Onderdelen van het marketingbeleid:
- Productbeleid: wat voor soort product?
- Prijsbeleid: hoge of lage prijs, kortingen?
- Plaatsbeleid/distributiebeleid: hoe komt het product bij de afnemer?
- Promotiebeleid/communicatiebeleid: wel of geen reclame, welke media?
Dit zijn de 4 p’s en zijn de marketinginstrumenten. De marketingmix is een samenhangende
toepassing van de 4 p’s.
, BEDRIJFSECONOMIE PARAGRAAF 23.2:
Marktonderzoek is het systematische onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een
bepaald product in een gebied gedurende een zekere periode. Een onderneming doet vaak
marktonderzoek voordat ze zich vestigt op een bepaalde plaats of om te onderzoeken of er
een markt is voor een nieuw product, het effect te onderzoeken van bepaalde reclame of om
te onderzoeken of de gestelde doelen zijn bereikt.
Deskresearch:
Deskresearch gebeurt vaak achter het bureau en hierbij maakt de onderzoeker gebruik van
materiaal dat al eerder voor andere doeleinden is verzameld.
Fieldresearch:
Als deskresearch niet voldoende oplevert, wordt fieldresearch uitgevoerd. De onderzoeker
gaat dan op zoek naar informatie die nog niet in de onderneming (of op internet) aanwezig
is. Bijvoorbeeld het laten invullen van een enquête.
Marktonderzoek geeft een onderneming inzicht in het marktaandeel, welk aandeel zij van de
totale afzet of omzet heeft.
Marketing omvat alle activiteiten van een onderneming die gericht zijn op maximale
behoeftebevrediging van afnemers, rekening houdend met eigen doelen. Het
marketingbeleid bepaalt de marketing van een onderneming en is afgestemd op de bepaalde
strategie.
Onderdelen van het marketingbeleid:
- Productbeleid: wat voor soort product?
- Prijsbeleid: hoge of lage prijs, kortingen?
- Plaatsbeleid/distributiebeleid: hoe komt het product bij de afnemer?
- Promotiebeleid/communicatiebeleid: wel of geen reclame, welke media?
Dit zijn de 4 p’s en zijn de marketinginstrumenten. De marketingmix is een samenhangende
toepassing van de 4 p’s.
, BEDRIJFSECONOMIE PARAGRAAF 23.2:
Marktonderzoek is het systematische onderzoek naar de afzetmogelijkheden van een
bepaald product in een gebied gedurende een zekere periode. Een onderneming doet vaak
marktonderzoek voordat ze zich vestigt op een bepaalde plaats of om te onderzoeken of er
een markt is voor een nieuw product, het effect te onderzoeken van bepaalde reclame of om
te onderzoeken of de gestelde doelen zijn bereikt.
Deskresearch:
Deskresearch gebeurt vaak achter het bureau en hierbij maakt de onderzoeker gebruik van
materiaal dat al eerder voor andere doeleinden is verzameld.
Fieldresearch:
Als deskresearch niet voldoende oplevert, wordt fieldresearch uitgevoerd. De onderzoeker
gaat dan op zoek naar informatie die nog niet in de onderneming (of op internet) aanwezig
is. Bijvoorbeeld het laten invullen van een enquête.
Marktonderzoek geeft een onderneming inzicht in het marktaandeel, welk aandeel zij van de
totale afzet of omzet heeft.
