Beeldtaal hoorcolleges
H1 Kennisclips:
Beeldtaal: integratie van minimaal 2 onderdelen tot 1 visuele communicatie uiting.
1e onderdeel: beelden (foto, afbeelding, tekening)
2e onderdeel: woorden
3e onderdeel: beeldelementen (pijlen, lijnen, punten)
Beeldtaal inzetten: informeren, verleiden, overtuigen of vermaken.
Conclusie belang van beeldtaal
Je bent ‘gebouwd’ om beeld visueel waar te nemen.
Beeld trekt het meeste aandacht
Je kunt heel snel betekenis geven aan beeld
Beeld trekt je aandacht en zorgt ook voor klikgedrag
Het belang van beeld(taal) neemt toe
Functies van beeld
Doet complexiteit recht → maakt het minder ingewikkeld
Vertelt, bewijst en overtuigt → staat onder druk omdat beeldmanipulatie steeds makkelijker wordt
Maakt vergelijken mogelijk
Prikkelt, emotioneert en vermaakt
H2 Kennisclips:
Zintuigelijke waarneming: registreert informatie
Psychologische waarneming: selecteert, organiseert, interpreteert en koppelt informatie
➔ Samen is dit de perceptie: proces waarbij een individu de objectieve, waar te nemen stimuli
transformeert tot een subjectieve, waargenomen werkelijkheid.
Context doet er toe; we zien zaken soms anders
Connotatie: we zien en interpreteren beelden soms anders
Bounded awareness: je ziet alleen zaken die je aandacht hebben. Zaken die dat niet hebben
percipieer je niet. → ergens aandacht aan besteden betekent dat je filtert.
Sommige informatie krijgt voorrang tijdens het filteren
▪ Informatie die afwijkt
▪ Overleven (gevaar)
▪ Voortplanten
Gestalt: je ziet objecten eerst als een geheel, pas daarna de onderdelen waaruit het bestaat.
Bos Bomen, planten, takken, gras
, 10 gestaltwetten zorgen voor afname van breinbelasting, orde en rust, overzicht
Een slecht uitziende website zorgt voor minder betrouwbaarheid en geloofwaardigheid → design
doet ertoe
1. Wet van voorgrond en achtergrond
Voor- en achtergrond van elkaar onderscheiden
▪ Zorgen voor contrasterende kleuren
2. Wet van eenvoud
Voorwerpen worden weergegeven in hun meest eenvoudige vorm
▪ Witruimte, uitlijning, kolommen/grid, informatie
3. Wet van nabijheid
Elementen die dicht bij elkaar zitten worden als een geheel gezien
4. Wet van overeenkomst
Elementen die op elkaar lijken worden als groep aangenomen
▪ Bij producten met dezelfde kleur/vorm/afbeelding/etc
5. Wet van symmetrie
Symmetrische beelden worden als eenheid ervaren, ook al staan ze op afstand van elkaar
6. Wet van gelijke achtergrond
Voorwerpen met een gelijke achtergrond vormen een geheel
▪ Dingen met een andere achtergrond zijn dus eigenlijk deel van iets anders
7. Wet van ingeslotenheid
Voorwerpen omrand door een lijn worden als een geheel gezien. Van elkaar gescheiden door een lijn
worden als apart van elkaar gezien.
8. Wet van ingevulde hiaat
Dingen die er niet zijn worden door onze hersenen ingevuld voor een logisch verband.
9. Wet van continuïteit
Voorwerpen die in een doorgaande lijn of volgorde zijn geplaatst worden als geheel waargenomen
en aan elkaar gekoppeld in tijd en/of plaats
▪ Zoals een stripboek
10. Wet van ervaring
Objecten vergelijk en koppelen aan dingen die we al kennen
▪ Zoals symbolen
H3 Kennisclips:
Voorwaarden voor tekens:
1. Het teken is waarneembaar
2. Vertegenwoordigt iets wat niet waarneembaar is
(object waarnaar verwezen wordt)
3. Zet aan tot interpretatie
H1 Kennisclips:
Beeldtaal: integratie van minimaal 2 onderdelen tot 1 visuele communicatie uiting.
1e onderdeel: beelden (foto, afbeelding, tekening)
2e onderdeel: woorden
3e onderdeel: beeldelementen (pijlen, lijnen, punten)
Beeldtaal inzetten: informeren, verleiden, overtuigen of vermaken.
Conclusie belang van beeldtaal
Je bent ‘gebouwd’ om beeld visueel waar te nemen.
Beeld trekt het meeste aandacht
Je kunt heel snel betekenis geven aan beeld
Beeld trekt je aandacht en zorgt ook voor klikgedrag
Het belang van beeld(taal) neemt toe
Functies van beeld
Doet complexiteit recht → maakt het minder ingewikkeld
Vertelt, bewijst en overtuigt → staat onder druk omdat beeldmanipulatie steeds makkelijker wordt
Maakt vergelijken mogelijk
Prikkelt, emotioneert en vermaakt
H2 Kennisclips:
Zintuigelijke waarneming: registreert informatie
Psychologische waarneming: selecteert, organiseert, interpreteert en koppelt informatie
➔ Samen is dit de perceptie: proces waarbij een individu de objectieve, waar te nemen stimuli
transformeert tot een subjectieve, waargenomen werkelijkheid.
Context doet er toe; we zien zaken soms anders
Connotatie: we zien en interpreteren beelden soms anders
Bounded awareness: je ziet alleen zaken die je aandacht hebben. Zaken die dat niet hebben
percipieer je niet. → ergens aandacht aan besteden betekent dat je filtert.
Sommige informatie krijgt voorrang tijdens het filteren
▪ Informatie die afwijkt
▪ Overleven (gevaar)
▪ Voortplanten
Gestalt: je ziet objecten eerst als een geheel, pas daarna de onderdelen waaruit het bestaat.
Bos Bomen, planten, takken, gras
, 10 gestaltwetten zorgen voor afname van breinbelasting, orde en rust, overzicht
Een slecht uitziende website zorgt voor minder betrouwbaarheid en geloofwaardigheid → design
doet ertoe
1. Wet van voorgrond en achtergrond
Voor- en achtergrond van elkaar onderscheiden
▪ Zorgen voor contrasterende kleuren
2. Wet van eenvoud
Voorwerpen worden weergegeven in hun meest eenvoudige vorm
▪ Witruimte, uitlijning, kolommen/grid, informatie
3. Wet van nabijheid
Elementen die dicht bij elkaar zitten worden als een geheel gezien
4. Wet van overeenkomst
Elementen die op elkaar lijken worden als groep aangenomen
▪ Bij producten met dezelfde kleur/vorm/afbeelding/etc
5. Wet van symmetrie
Symmetrische beelden worden als eenheid ervaren, ook al staan ze op afstand van elkaar
6. Wet van gelijke achtergrond
Voorwerpen met een gelijke achtergrond vormen een geheel
▪ Dingen met een andere achtergrond zijn dus eigenlijk deel van iets anders
7. Wet van ingeslotenheid
Voorwerpen omrand door een lijn worden als een geheel gezien. Van elkaar gescheiden door een lijn
worden als apart van elkaar gezien.
8. Wet van ingevulde hiaat
Dingen die er niet zijn worden door onze hersenen ingevuld voor een logisch verband.
9. Wet van continuïteit
Voorwerpen die in een doorgaande lijn of volgorde zijn geplaatst worden als geheel waargenomen
en aan elkaar gekoppeld in tijd en/of plaats
▪ Zoals een stripboek
10. Wet van ervaring
Objecten vergelijk en koppelen aan dingen die we al kennen
▪ Zoals symbolen
H3 Kennisclips:
Voorwaarden voor tekens:
1. Het teken is waarneembaar
2. Vertegenwoordigt iets wat niet waarneembaar is
(object waarnaar verwezen wordt)
3. Zet aan tot interpretatie
