,Voorwoord
Mijn naam is Nova Blaauboer en dit jaar ben ik bezig met het afronden van mijn studie aan Schoevers.
Met veel plezier heb ik deze moduleopdracht opgesteld, waarin ik de functie van eventmanager vervul
en een creatief voorstel ontwikkel voor het tienjarig jubileum van Fashion United.
De aanleiding voor dit concept is geïnspireerd door het tienjarig jubileum van Fashion United, een
belangrijke mijlpaal die het bedrijf wil vieren met een feestelijk en strategisch evenement. Dit jubileum
wordt georganiseerd als een zakelijk en inspirerend event, waarbij beleving, verbinding en het
versterken van het merk de belangrijkste focus hebben.
Het doel is om relaties en partners te bedanken, de successen van de aflopen tien jaar te vieren en de
toekomstplannen van Fashion United te presenteren. Deze vorm sluit aan bij de essentie van Fashion
United, waarin beleving, verbinding en het versterken van het merk de belangrijkst elementen zijn.
Deze moduleopdracht is geschreven voor de beoordelaars van Schoevers en laat zien hoe goed ik
mijn kennis en vaardigheden heb op het gebied van eventmanagement, communicatie en het creëren
van concepten.
1
, Samenvatting
Deze moduleopdracht beschrijft het concept voor het tienjarig jubileumevenement van Fashion United,
dat is ontworpen door Runway Events. Het evenement viert het tienjarig jubileum van het merk op een
stijlvolle, betekenisvolle en strategische wijze, met als doel de relaties te versterken, toekomstige
plannen te delen, de identiteit van het merk te verbeteren en een beleving te creëren. Het evenement
is ontworpen als een zakelijk en feestelijk jubileum met een wereldwijde uitstraling. De vier
doelstellingen zijn:
1. Relaties versterken en waarderen: Minimaal 80% van de genodigden geeft in de digitale enquête
aan zich gewaardeerd te voelen. (Enquête, binnen 1 week na het event.
2.Toekomstplannen en ambities delen: Minimaal 75% beoordeelt de inspiratiesessie als waardevol
(online poll, binnen 5 dagen).
3.Merkidentiteit ondersteunen: Minimaal 90% herkent de essentie van Fashion United (social
media/evaluatie, binnen 1 week).
4.Beleving creëren: Minimaal 85% waardeert het event met een 8 of hoger voor sfeer, gastvrijheid en
ervaring (enquête, binnen 48 uur).
Naast het SMART-principe wordt ook het ROI-model van Kirkpatrick en Phillips gebruikt om de waarde
en invloed van het evenement te evalueren. Dit model evalueert de uitkomsten op vijf gebieden:
tevredenheid, leren, gedrag, impact en (ROI) return on investment. De opdrachtgever wenst een
eigentijds en creatief voorstel voor het jubileum event. Belangrijk is dat de locatie van het event goed
bereikbaar is met overnachtingsmogelijkheden en richt zich op 200 genodigden uit het A- en B
segment: zakelijke relaties, partners, modeprofessionals en influencers. De keuze voor de locatie
moet passen binnen de sfeer en cultuur die past bij Fashion United: informeel, hip, kleurrijk, modieus
en waar bij klanten altijd op de eerste plaats komen. Dit allemaal gecombineerd met een sprankelend
thema dat past binnen de positionering en groeiambities van het bedrijf. Deze avond wordt afgesloten
met een vuurwerk of lichtshow. Met als voorkeursdatum: een zomerse zaterdag in juni.
De Arendshoeve is gekozen als locatie voor jet jubileumevent. Met een score van (63/70) in de
locatiekeuzematrix is dit de ideale plek voor een stijlvol en merkversterkend jubileum. Deze overdekte
kas past uitstekend bij het thema “’The Secret Garden’’ door haar natuurlijke look. De plek bevindt zich
in het centrum, is gemakkelijk te bereiken en heeft een intieme en luxe ambiance. Voor gasten die
willen overnachten biedt het nabijgelegen Van der Valk A4 Schiphol een overnachtingsmogelijkheid
met transfer.De styling omvat natuurlijke materialen, zachte tinten en bloemrijke accenten, wat een
stijlvolle en warme sfeer creëert. Het programma omvat een ontvangst met champagne, een
inspiratiesessie (Future in Bloom), een luxe diner (garden Delights), een modeshow (Floral Future) en
een afsluitend feest (Garden Celebration party). Maison van den Boer verzorgt fine dining met
seizoensgebonden gerechten, live cooking en oestermeisjes. Entertainment omvat livemuziek, DJ's,
lichtshows en dansacts die het thema aanvullen. De ambiance is visueel, elegant en volledig in lijn
met de identiteit van Fasion United. Het uitnodigingsproces omvat drie fasen: een digitale uitnodiging,
een luxe fysieke uitnodiging en een social mediacampagne op Instagram, TikTok en LinkedIn. Gasten
maken een registratie via een op maat gemaakte website of QR-code met RSVP. De uitnodiging en
communicatie tonen de unieke stijl en exclusiviteit van het evenement.
Het draaiboek biedt een helder overzicht van alle taken, van de opbouw tot de afbouw. Het evenement
wordt gehouden op zaterdag 27 juni in De Arendshoeve. Elk aspect is toegewezen aan een partij, met
een gedetailleerde planning voor techniek, catering, show en vervoer. De uitkomsten van het event
worden beoordeeld op basis van de SMART-doelstellingen en het ROI-model van Kirkpatrick en
Phillips, om een beter begrip te krijgen van tevredenheid, effect en rendement. De uitkomsten laten
zien dat het evenement niet alleen een succes was in het creëren van ervaringen en het versterken
van relaties, maar ook een significante bijdrage heeft geleverd aan de merkwaarde en de toekomstige
samenwerking van Fashion United.
2
Mijn naam is Nova Blaauboer en dit jaar ben ik bezig met het afronden van mijn studie aan Schoevers.
Met veel plezier heb ik deze moduleopdracht opgesteld, waarin ik de functie van eventmanager vervul
en een creatief voorstel ontwikkel voor het tienjarig jubileum van Fashion United.
De aanleiding voor dit concept is geïnspireerd door het tienjarig jubileum van Fashion United, een
belangrijke mijlpaal die het bedrijf wil vieren met een feestelijk en strategisch evenement. Dit jubileum
wordt georganiseerd als een zakelijk en inspirerend event, waarbij beleving, verbinding en het
versterken van het merk de belangrijkste focus hebben.
Het doel is om relaties en partners te bedanken, de successen van de aflopen tien jaar te vieren en de
toekomstplannen van Fashion United te presenteren. Deze vorm sluit aan bij de essentie van Fashion
United, waarin beleving, verbinding en het versterken van het merk de belangrijkst elementen zijn.
Deze moduleopdracht is geschreven voor de beoordelaars van Schoevers en laat zien hoe goed ik
mijn kennis en vaardigheden heb op het gebied van eventmanagement, communicatie en het creëren
van concepten.
1
, Samenvatting
Deze moduleopdracht beschrijft het concept voor het tienjarig jubileumevenement van Fashion United,
dat is ontworpen door Runway Events. Het evenement viert het tienjarig jubileum van het merk op een
stijlvolle, betekenisvolle en strategische wijze, met als doel de relaties te versterken, toekomstige
plannen te delen, de identiteit van het merk te verbeteren en een beleving te creëren. Het evenement
is ontworpen als een zakelijk en feestelijk jubileum met een wereldwijde uitstraling. De vier
doelstellingen zijn:
1. Relaties versterken en waarderen: Minimaal 80% van de genodigden geeft in de digitale enquête
aan zich gewaardeerd te voelen. (Enquête, binnen 1 week na het event.
2.Toekomstplannen en ambities delen: Minimaal 75% beoordeelt de inspiratiesessie als waardevol
(online poll, binnen 5 dagen).
3.Merkidentiteit ondersteunen: Minimaal 90% herkent de essentie van Fashion United (social
media/evaluatie, binnen 1 week).
4.Beleving creëren: Minimaal 85% waardeert het event met een 8 of hoger voor sfeer, gastvrijheid en
ervaring (enquête, binnen 48 uur).
Naast het SMART-principe wordt ook het ROI-model van Kirkpatrick en Phillips gebruikt om de waarde
en invloed van het evenement te evalueren. Dit model evalueert de uitkomsten op vijf gebieden:
tevredenheid, leren, gedrag, impact en (ROI) return on investment. De opdrachtgever wenst een
eigentijds en creatief voorstel voor het jubileum event. Belangrijk is dat de locatie van het event goed
bereikbaar is met overnachtingsmogelijkheden en richt zich op 200 genodigden uit het A- en B
segment: zakelijke relaties, partners, modeprofessionals en influencers. De keuze voor de locatie
moet passen binnen de sfeer en cultuur die past bij Fashion United: informeel, hip, kleurrijk, modieus
en waar bij klanten altijd op de eerste plaats komen. Dit allemaal gecombineerd met een sprankelend
thema dat past binnen de positionering en groeiambities van het bedrijf. Deze avond wordt afgesloten
met een vuurwerk of lichtshow. Met als voorkeursdatum: een zomerse zaterdag in juni.
De Arendshoeve is gekozen als locatie voor jet jubileumevent. Met een score van (63/70) in de
locatiekeuzematrix is dit de ideale plek voor een stijlvol en merkversterkend jubileum. Deze overdekte
kas past uitstekend bij het thema “’The Secret Garden’’ door haar natuurlijke look. De plek bevindt zich
in het centrum, is gemakkelijk te bereiken en heeft een intieme en luxe ambiance. Voor gasten die
willen overnachten biedt het nabijgelegen Van der Valk A4 Schiphol een overnachtingsmogelijkheid
met transfer.De styling omvat natuurlijke materialen, zachte tinten en bloemrijke accenten, wat een
stijlvolle en warme sfeer creëert. Het programma omvat een ontvangst met champagne, een
inspiratiesessie (Future in Bloom), een luxe diner (garden Delights), een modeshow (Floral Future) en
een afsluitend feest (Garden Celebration party). Maison van den Boer verzorgt fine dining met
seizoensgebonden gerechten, live cooking en oestermeisjes. Entertainment omvat livemuziek, DJ's,
lichtshows en dansacts die het thema aanvullen. De ambiance is visueel, elegant en volledig in lijn
met de identiteit van Fasion United. Het uitnodigingsproces omvat drie fasen: een digitale uitnodiging,
een luxe fysieke uitnodiging en een social mediacampagne op Instagram, TikTok en LinkedIn. Gasten
maken een registratie via een op maat gemaakte website of QR-code met RSVP. De uitnodiging en
communicatie tonen de unieke stijl en exclusiviteit van het evenement.
Het draaiboek biedt een helder overzicht van alle taken, van de opbouw tot de afbouw. Het evenement
wordt gehouden op zaterdag 27 juni in De Arendshoeve. Elk aspect is toegewezen aan een partij, met
een gedetailleerde planning voor techniek, catering, show en vervoer. De uitkomsten van het event
worden beoordeeld op basis van de SMART-doelstellingen en het ROI-model van Kirkpatrick en
Phillips, om een beter begrip te krijgen van tevredenheid, effect en rendement. De uitkomsten laten
zien dat het evenement niet alleen een succes was in het creëren van ervaringen en het versterken
van relaties, maar ook een significante bijdrage heeft geleverd aan de merkwaarde en de toekomstige
samenwerking van Fashion United.
2
