SAMENVATTING BEELDTAAL
Kennisclips week 1
Er zijn verschillende ‘dragers’ van beeldtaal. Denk aan: advertenties, kranten, flyers, logo’s,
infographics, magazines, sociale media etc.
Beeldtaal bestaat uit verschillende elementen:
- Beeld
- (Body)tekst
- Beeldelementen (vormen)
Je hebt minimaal twee van deze elementen nodig voor beeldtaal.
Het belang van communiceren met beeld neemt toe. Kennis van beeldtaal helpt je om
effectief met beeld te communiceren. Je kunt daardoor betere beslissingen nemen ten
aanzien van creatie en evaluatie van beeldtaal.
VCU = Visuele Communicatie Uiting
Functies van beeld
- Doet complexiteit recht (à infographic)
- Vertelt, bewijst en overtuigt
- Maakt vergelijken mogelijk
- Prikkelt, emotioneert en vermaakt
à Beeldtaal onderbrengen in 1 van deze 4 functies (en dan volledige rijtje noemen)
Elementen die bijdragen aan een goede foto
- Compositie
- Perspectief
- Licht
- Eventuele herinnering
- Boodschap
- Symboliek
Kennisclips week 2
De gestalttheorie helpt ons te verklaren waarom bepaalde uitingen prettig zijn om naar te
kijken en andere juist weer niet.
De theorie helpt om VCU leesbaar te maken.
Psychologie van onze waarneming = perceptie
,Is je waarneming als een camera? Nee, waarneming valt uiteen in twee verschillende
aspecten:
- Zintuiglijke waarneming à registreert
- Psychologische waarneming à selecteert, organiseert, interpreteert, koppelt
informatie
Dit bij elkaar opgeteld is de perceptie
Belangrijk om te realiseren:
- We zien zaken soms anders (de context doet ertoe)
- We interpreteren beelden soms anders (proces van
connotatie)
Bandwidth of our senses à laat zien hoeveel
informatie en zintuig verwerkt per seconde (heel
veel vanuit het oog)
Bounded awareness à je ziet alleen zaken die je aandacht hebben. Zaken die dat niet
hebben, percipieer je niet. Ergens aandacht aan besteden, betekent dat je filtert.
Wat passeert je filters?
- Waar je bewust je aandacht op richt
Sommige informatie krijgt voorrang:
- Informatie die afwijkt (huh?)
- Overleven (aaaahhh) en voortplanten (mmmm)
Kern van de gestalttheorie à je ziet objecten eerst als een geheel, pas daarna de
onderdelen waaruit het bestaat (Edwin Boring).
, Er zijn 10 gestaltwetten. Het juist toepassen hiervan zorgt voor:
- Afname breinbelasting
- Orde en rust
- Overzicht
De kern van de zaak is: hoe leesbaarder, hoe plezieriger. Je focust dus echt op de
leesbaarheid van de communicatie uiting.
Robin & Holmes (2007): A webpage that is aesthetically unappealing and/or poorly designed
will produce a negative impression of credibility among its users regardless of the quality of
the content provided. à DESIGN DOET ERTOE
De gestaltwetten
1. Wet van voorgrond en achtergrond
2. Wet van eenvoud
3. Wet van nabijheid
4. Wet van overeenkomst
5. Wet van symmetrie
6. Wet van gelijke achtergrond
7. Wet van ingeslotenheid
8. Wet van ingevulde hiaat
9. Wet van continuïteit
10. Wet van ervaring
Wet van Omschrijving Voorbeeld
1. Voor- en We organiseren onze waarnemingen
achtergrond door voor- en achtergrond van elkaar
te onderscheiden.
- Zorg voor contrasterende
kleuren
2. Eenvoud Voorwerpen worden waargenomen in
de meest eenvoudige vorm.
- Voldoende witruimte
- Uitlijning
- Kolommen/grid
- Hoeveelheid informatie
- We houden van orde
3. Nabijheid Elementen die zich dicht bij elkaar
bevinden, worden als groepen gezien.
Kennisclips week 1
Er zijn verschillende ‘dragers’ van beeldtaal. Denk aan: advertenties, kranten, flyers, logo’s,
infographics, magazines, sociale media etc.
Beeldtaal bestaat uit verschillende elementen:
- Beeld
- (Body)tekst
- Beeldelementen (vormen)
Je hebt minimaal twee van deze elementen nodig voor beeldtaal.
Het belang van communiceren met beeld neemt toe. Kennis van beeldtaal helpt je om
effectief met beeld te communiceren. Je kunt daardoor betere beslissingen nemen ten
aanzien van creatie en evaluatie van beeldtaal.
VCU = Visuele Communicatie Uiting
Functies van beeld
- Doet complexiteit recht (à infographic)
- Vertelt, bewijst en overtuigt
- Maakt vergelijken mogelijk
- Prikkelt, emotioneert en vermaakt
à Beeldtaal onderbrengen in 1 van deze 4 functies (en dan volledige rijtje noemen)
Elementen die bijdragen aan een goede foto
- Compositie
- Perspectief
- Licht
- Eventuele herinnering
- Boodschap
- Symboliek
Kennisclips week 2
De gestalttheorie helpt ons te verklaren waarom bepaalde uitingen prettig zijn om naar te
kijken en andere juist weer niet.
De theorie helpt om VCU leesbaar te maken.
Psychologie van onze waarneming = perceptie
,Is je waarneming als een camera? Nee, waarneming valt uiteen in twee verschillende
aspecten:
- Zintuiglijke waarneming à registreert
- Psychologische waarneming à selecteert, organiseert, interpreteert, koppelt
informatie
Dit bij elkaar opgeteld is de perceptie
Belangrijk om te realiseren:
- We zien zaken soms anders (de context doet ertoe)
- We interpreteren beelden soms anders (proces van
connotatie)
Bandwidth of our senses à laat zien hoeveel
informatie en zintuig verwerkt per seconde (heel
veel vanuit het oog)
Bounded awareness à je ziet alleen zaken die je aandacht hebben. Zaken die dat niet
hebben, percipieer je niet. Ergens aandacht aan besteden, betekent dat je filtert.
Wat passeert je filters?
- Waar je bewust je aandacht op richt
Sommige informatie krijgt voorrang:
- Informatie die afwijkt (huh?)
- Overleven (aaaahhh) en voortplanten (mmmm)
Kern van de gestalttheorie à je ziet objecten eerst als een geheel, pas daarna de
onderdelen waaruit het bestaat (Edwin Boring).
, Er zijn 10 gestaltwetten. Het juist toepassen hiervan zorgt voor:
- Afname breinbelasting
- Orde en rust
- Overzicht
De kern van de zaak is: hoe leesbaarder, hoe plezieriger. Je focust dus echt op de
leesbaarheid van de communicatie uiting.
Robin & Holmes (2007): A webpage that is aesthetically unappealing and/or poorly designed
will produce a negative impression of credibility among its users regardless of the quality of
the content provided. à DESIGN DOET ERTOE
De gestaltwetten
1. Wet van voorgrond en achtergrond
2. Wet van eenvoud
3. Wet van nabijheid
4. Wet van overeenkomst
5. Wet van symmetrie
6. Wet van gelijke achtergrond
7. Wet van ingeslotenheid
8. Wet van ingevulde hiaat
9. Wet van continuïteit
10. Wet van ervaring
Wet van Omschrijving Voorbeeld
1. Voor- en We organiseren onze waarnemingen
achtergrond door voor- en achtergrond van elkaar
te onderscheiden.
- Zorg voor contrasterende
kleuren
2. Eenvoud Voorwerpen worden waargenomen in
de meest eenvoudige vorm.
- Voldoende witruimte
- Uitlijning
- Kolommen/grid
- Hoeveelheid informatie
- We houden van orde
3. Nabijheid Elementen die zich dicht bij elkaar
bevinden, worden als groepen gezien.
