College aantekeningen Marketing

Aantekeningen 2C M&O
Korte inhoud:
Verdieping van het vakgebied marketing, waarbij accenten gelegd worden op strategisch beleid,
marktonderzoek en distributiebeleid in een (digitale) commercieel dynamische wereldeconomie.

Draagt bij aan:
 Inrichten en onderhouden van de planning & control-cyclus gericht op de beheersing van een
organisatie;
 Selecteren, definiëren, inrichten en ontsluiten van (geautomaitseerde) informatiesystemen
(financieel en niet-financieel) gericht op de sturing van de primaire processen
 Identificeren, beoordelen en beheersen van organisatierisico’s;
 Opstellen van financieel economisch informatie voor besluitvorming en verantwoording;
 Onderzoekend vermogen.

Internationale context:
Er wordt ingegaan op globalisering, de achterliggende gedachten en de gevolgen voor de markt

, Marketingsmanagementconcepten:
 Productieconcept;
 Productconcept;
 Verkoopconcept;
 Marketingconcept;
 Maatschappelijke-marketingconcept;
 Duurzame-marketingconcept.



Desk research

Marktonderzoek

Secundaire gegevens

Primaire gegevens

Observatie

Experimenteel onderzoek

Focusgroepgesprek

Online marktonderzoek

Steekproef

Steekproeftrekking:
Aandacht voor:
 Representativiteit;
 Validiteit;
 Nauwkeurigheid;
 Betrouwbaarheid.

Dubieuze vragenlijst

Leg uit wat het belang is van informatie voor het bedrijf om daarmee inzicht te krijgen in de markt.
Met informatie kunnen managers een groot concurrentievoordeel behalen ten opzichte van de
concurrenten. Marketeers zien informatie niet alleen als input om betere beslissingen te nemen, maar
ook als een belangrijk strategisch bedrijfsmiddel en marketinginstrument.

Marketinginformatiesystemen (MIS)
Een marketinginformatiesysteem bestaat uit mensen, apparatuur en procedures om benodigde,
tijdige, exacte informatie te verzamelen, te sorteren, te analyseren, te evalueren en te verspreiden
onder de marketingbeslissers.