Marketingcommunicatieplan
Student: naam | Student nr: nummer
HBO Commerciële Economie AD | NCOI
Moduleopdracht Marketingcommunicatie en branding | 26 juni 2021
1
,Voorwoord
Beste lezer,
…
2
, Samenvatting
Enerbelly is een zuiveldrankje dat helpt bij de verhoging van de weerstand. Het is een vervanging voor
de traditionele vitaminepil. Op basis van de Brand Identity Guide heeft Enerbelly de eigen identiteit
vastgesteld:
De merkessentie van Enerbelly is: Iedereen kan gezond en vol energie zijn, zich vrolijk voelen en het
leven positief beleven. Deze wordt verder uitgewerkt door:
• De merkbelofte van Enerbelly is: Door Enerbelly te gebruiken verhoog je je weerstand en blijf
je gezond; het is een gezond alternatief voor de vitaminepil.
• De bewijsvoering van Enerbelly is: Enerbelly is een koelverse probiotische zuiveldrank die
door een bepaalde bacterie de weerstand helpt te verhogen.
• De merkpersoonlijkheid van Enerbelly is: de vrolijke vriend die je gezond houdt.
• De merkmissie van Enerbelly is: Wij willen zorgen voor een fijne wereld door iedereen te
helpen de weerstand op een effectieve en makkelijke manier te verhogen.
Om de doelgroep te definiëren gebruikt Enerbelly geografische, sociodemografische en
psychografische variabelen.
• Geografisch is iedereen in Nederland onderdeel van de doelgroep, Op 28 mei 2021 wonen er
volgens het CBS 17.494.466 mensen in Nederland.
• Sociodemografisch wordt gekeken naar het inkomen, de doelgroep van Enerbelly heeft een
modaal of hoger inkomen. De meest recente cijfers van het CBS zijn van 2019, in dat jaar zijn
er ongeveer 4.660.000 mensen met een bovenmodaal inkomen
• Om de psychografische variabele te duiden wordt gebruik gemaakt van het Mentality model
van Motivaction. De profielen balanszoekers, experimenteerders en gezelligheidszoekers
worden tot de doelgroep gerekend, totaal 64% van de bevolking van 18-75 jaar.
Enerbelly heeft een ambitieuze doelstelling voor het komende jaar, namelijk de groei van het
marktaandeel van de huidige 20% naar 30%. Om die doelstelling te halen zijn deeldoelstellingen
opgesteld op het gebied van Productcategoriebekendheid en -associaties, Merkassociaties en
Aankoop.
Er is vervolgens nagedacht over de barrières die een rol spelen, waarbij de belangrijkste conclusie is
dat de bekendheid van Enerbelly bij de doelgroep te wensen over laat en dus prioriteit moet krijgen in
de strategie die volgt.
De propositie van Enerbelly gaat over de belangrijkste eigenschap, namelijk het
weerstandsverhogende effect. De propositie van Enerbelly is daarom: Drink lekker Enerbelly, verhoog
makkelijk je weerstand!
De communicatievormen die Enerbelly in gaat zetten om de doelstellingen te behalen zijn:
• Advertentie, in de vorm van 2D advertenties als posters in abri’s en op straat, POS materiaal,
de eigen website en verpakkingen.
• Verkooppromotie, in de vorm van cashback acties en voordeel verpakkingen voor grotere
volumes.
• Sampling, door directe en persoonlijke sampling, oftewel het aanbieden van
proefverpakkingen in verkooppunten of het op straat aanbieden van full size verpakkingen
door eigen personeel.
• Brand Design, waarbij veel aandacht wordt besteed aan het uiterlijk van het product en de
merkherkenningstekens als logo en kleur. Ook wordt een herkenbare maar unieke smaak
samengesteld.
Deze communicatievormen worden zo ingezet dat ze elkaar ook versterken. Zo wordt de naam
bekender door posters, worden daardoor de samples vaker herkend en door flyers bij de samples
wordt een eerste aankoop met de cashback gemotiveerd. Vervolgens maakt de consument kennis
met de unieke smaak en zal eerder een vervolgaankoop doen.
3
Student: naam | Student nr: nummer
HBO Commerciële Economie AD | NCOI
Moduleopdracht Marketingcommunicatie en branding | 26 juni 2021
1
,Voorwoord
Beste lezer,
…
2
, Samenvatting
Enerbelly is een zuiveldrankje dat helpt bij de verhoging van de weerstand. Het is een vervanging voor
de traditionele vitaminepil. Op basis van de Brand Identity Guide heeft Enerbelly de eigen identiteit
vastgesteld:
De merkessentie van Enerbelly is: Iedereen kan gezond en vol energie zijn, zich vrolijk voelen en het
leven positief beleven. Deze wordt verder uitgewerkt door:
• De merkbelofte van Enerbelly is: Door Enerbelly te gebruiken verhoog je je weerstand en blijf
je gezond; het is een gezond alternatief voor de vitaminepil.
• De bewijsvoering van Enerbelly is: Enerbelly is een koelverse probiotische zuiveldrank die
door een bepaalde bacterie de weerstand helpt te verhogen.
• De merkpersoonlijkheid van Enerbelly is: de vrolijke vriend die je gezond houdt.
• De merkmissie van Enerbelly is: Wij willen zorgen voor een fijne wereld door iedereen te
helpen de weerstand op een effectieve en makkelijke manier te verhogen.
Om de doelgroep te definiëren gebruikt Enerbelly geografische, sociodemografische en
psychografische variabelen.
• Geografisch is iedereen in Nederland onderdeel van de doelgroep, Op 28 mei 2021 wonen er
volgens het CBS 17.494.466 mensen in Nederland.
• Sociodemografisch wordt gekeken naar het inkomen, de doelgroep van Enerbelly heeft een
modaal of hoger inkomen. De meest recente cijfers van het CBS zijn van 2019, in dat jaar zijn
er ongeveer 4.660.000 mensen met een bovenmodaal inkomen
• Om de psychografische variabele te duiden wordt gebruik gemaakt van het Mentality model
van Motivaction. De profielen balanszoekers, experimenteerders en gezelligheidszoekers
worden tot de doelgroep gerekend, totaal 64% van de bevolking van 18-75 jaar.
Enerbelly heeft een ambitieuze doelstelling voor het komende jaar, namelijk de groei van het
marktaandeel van de huidige 20% naar 30%. Om die doelstelling te halen zijn deeldoelstellingen
opgesteld op het gebied van Productcategoriebekendheid en -associaties, Merkassociaties en
Aankoop.
Er is vervolgens nagedacht over de barrières die een rol spelen, waarbij de belangrijkste conclusie is
dat de bekendheid van Enerbelly bij de doelgroep te wensen over laat en dus prioriteit moet krijgen in
de strategie die volgt.
De propositie van Enerbelly gaat over de belangrijkste eigenschap, namelijk het
weerstandsverhogende effect. De propositie van Enerbelly is daarom: Drink lekker Enerbelly, verhoog
makkelijk je weerstand!
De communicatievormen die Enerbelly in gaat zetten om de doelstellingen te behalen zijn:
• Advertentie, in de vorm van 2D advertenties als posters in abri’s en op straat, POS materiaal,
de eigen website en verpakkingen.
• Verkooppromotie, in de vorm van cashback acties en voordeel verpakkingen voor grotere
volumes.
• Sampling, door directe en persoonlijke sampling, oftewel het aanbieden van
proefverpakkingen in verkooppunten of het op straat aanbieden van full size verpakkingen
door eigen personeel.
• Brand Design, waarbij veel aandacht wordt besteed aan het uiterlijk van het product en de
merkherkenningstekens als logo en kleur. Ook wordt een herkenbare maar unieke smaak
samengesteld.
Deze communicatievormen worden zo ingezet dat ze elkaar ook versterken. Zo wordt de naam
bekender door posters, worden daardoor de samples vaker herkend en door flyers bij de samples
wordt een eerste aankoop met de cashback gemotiveerd. Vervolgens maakt de consument kennis
met de unieke smaak en zal eerder een vervolgaankoop doen.
3
