1
,Inhoudsopgave
Taak 1: Doelgroep analyse ............................................................................................................................... 3
A. Doelgroepen in kaart brengen .................................................................................................................. 3
Doelgroep brainstormen ............................................................................................................................... 3
De twee geschiktste doelgroepen: ................................................................................................................ 4
Doelgroep analyses........................................................................................................................................ 5
B. Persona’s maken ....................................................................................................................................... 7
C. Doelgroep kiezen ...................................................................................................................................... 8
Bibliografie ....................................................................................................................................................... 9
Taak 2: Voorstel communicatiemiddelen ....................................................................................................... 10
A. Communicatiestrategie........................................................................................................................... 10
Landal GreenParks ....................................................................................................................................... 11
Roompot ...................................................................................................................................................... 12
Center Parcs ................................................................................................................................................. 14
Oostappen Groep vakantieparken .............................................................................................................. 16
Communicatiestrategie voor vakantiepark Bornia ...................................................................................... 18
B. Voorstel doen voor media en communicatiemiddelen ........................................................................... 19
Online-middelen .......................................................................................................................................... 19
Offline-middelen .......................................................................................................................................... 19
Planning ....................................................................................................................................................... 20
Kostenoverzicht ........................................................................................................................................... 21
Taak 3: Projectplan communicatie ................................................................................................................. 23
A. Projectplan opstellen .............................................................................................................................. 23
1.1 Situatieschets......................................................................................................................................... 23
1.2 Doelstelling van het project ................................................................................................................... 23
1.3 Verwachte projectresultaten ................................................................................................................. 23
1.4 Randvoorwaarden ................................................................................................................................. 23
1.5 Relatie met andere projecten ................................................................................................................ 23
2.1 Opdrachtgever ....................................................................................................................................... 24
2.2 Ledenprojectgroep ................................................................................................................................ 24
4.1 Initiatieffase ........................................................................................................................................... 26
4.2 Definitiefase........................................................................................................................................... 26
4.3 Ontwerpfase .......................................................................................................................................... 26
4.4 Voorbereidingsfase ................................................................................................................................ 27
4.5 Realisatiefase ......................................................................................................................................... 27
4.6 Nazorg.................................................................................................................................................... 27
Taak 4: Projectplan uitvoeren ........................................................................................................................ 28
A. Over een nieuwe landingspagina adviseren ........................................................................................... 28
B. Briefing filmploeg voorbereiden ............................................................................................................. 34
Taak 5: Evaluatie ............................................................................................................................................ 36
A. Voorstellen doen voor evaluatie ............................................................................................................. 36
B. Evaluatierapport opstellen...................................................................................................................... 38
2
,Taak 1: Doelgroep analyse
A. Doelgroepen in kaart brengen
Doelgroep brainstormen
Buiten de schoolvakanties zijn niet alle woningen verhuurd op het park Bornia. En om de
bezettingsgraad te verhogen wil de directie de prijzen in die periodes verlagen. Maar welke
doelgroepen kunnen we dan het beste benaderen om de bezettingsgraad te verhogen? In de
volgende drie paragrafen ga ik uitleggen welke doelgroepen we het beste kunnen
benaderen.
Mogelijke doelgroepen brainstormen
Allereerst heb ik de mogelijke doelgroepen gebrainstormd. Dat heb ik gedaan doormiddel
van een mindmap. In de mindmap staan mogelijke doelgroepen die niet afhankelijk zijn van
de schoolvakanties. Hieruit heb ik uiteindelijk twee doelgroepen gekozen om mee verder te
werken.
3
, De twee geschiktste doelgroepen:
Doelgroep 1: 65+ers
- De eerste doelgroep die mij geschikt lijken zijn de
65+ers. Dit omdat deze doelgroep niet gebonden
zijn aan schoolvakanties en vaak ook gepensioneerd
zijn. Hierdoor kunnen ze over het hele jaar eigenlijk
zelf kiezen wanneer ze op vakantie gaan. Ook past
vakantiepark Bornia goed bij deze doelgroep. Het
ligt vlak bij natuurpark de Utrechtse Heuvelrug,
hierdoor kunnen ze in de omgeving prachtige
wandel- en fietstochten maken. Verder kunnen ze
ook helemaal tot rust komen in de welness van het
park.
Koppels met kinderen tot 5 jaar
- De tweede doelgroep die mij geschikt lijken zijn
koppels met kinderen tot 5 jaar. Ook deze
doelgroep is niet gebonden aan de schoolvakanties
aangezien de leerplicht geld vanaf 5 jaar. Doordat er
minder bezoekers zijn kunnen de koppels dan in alle
rust genieten met hun kinderen. Met kleine
kinderen willen ouders het liefste niet te ver reizen
maar wel een leuke plek hebben voor de kinderen,
daarom lijkt deze doelgroep me ook geschikt.
Verder heeft het park ook allemaal leuke faciliteiten voor kinderen. Zoals een
zwembad met glijbanen, een wildwaterbaan en een golfslagbad.
4
,Inhoudsopgave
Taak 1: Doelgroep analyse ............................................................................................................................... 3
A. Doelgroepen in kaart brengen .................................................................................................................. 3
Doelgroep brainstormen ............................................................................................................................... 3
De twee geschiktste doelgroepen: ................................................................................................................ 4
Doelgroep analyses........................................................................................................................................ 5
B. Persona’s maken ....................................................................................................................................... 7
C. Doelgroep kiezen ...................................................................................................................................... 8
Bibliografie ....................................................................................................................................................... 9
Taak 2: Voorstel communicatiemiddelen ....................................................................................................... 10
A. Communicatiestrategie........................................................................................................................... 10
Landal GreenParks ....................................................................................................................................... 11
Roompot ...................................................................................................................................................... 12
Center Parcs ................................................................................................................................................. 14
Oostappen Groep vakantieparken .............................................................................................................. 16
Communicatiestrategie voor vakantiepark Bornia ...................................................................................... 18
B. Voorstel doen voor media en communicatiemiddelen ........................................................................... 19
Online-middelen .......................................................................................................................................... 19
Offline-middelen .......................................................................................................................................... 19
Planning ....................................................................................................................................................... 20
Kostenoverzicht ........................................................................................................................................... 21
Taak 3: Projectplan communicatie ................................................................................................................. 23
A. Projectplan opstellen .............................................................................................................................. 23
1.1 Situatieschets......................................................................................................................................... 23
1.2 Doelstelling van het project ................................................................................................................... 23
1.3 Verwachte projectresultaten ................................................................................................................. 23
1.4 Randvoorwaarden ................................................................................................................................. 23
1.5 Relatie met andere projecten ................................................................................................................ 23
2.1 Opdrachtgever ....................................................................................................................................... 24
2.2 Ledenprojectgroep ................................................................................................................................ 24
4.1 Initiatieffase ........................................................................................................................................... 26
4.2 Definitiefase........................................................................................................................................... 26
4.3 Ontwerpfase .......................................................................................................................................... 26
4.4 Voorbereidingsfase ................................................................................................................................ 27
4.5 Realisatiefase ......................................................................................................................................... 27
4.6 Nazorg.................................................................................................................................................... 27
Taak 4: Projectplan uitvoeren ........................................................................................................................ 28
A. Over een nieuwe landingspagina adviseren ........................................................................................... 28
B. Briefing filmploeg voorbereiden ............................................................................................................. 34
Taak 5: Evaluatie ............................................................................................................................................ 36
A. Voorstellen doen voor evaluatie ............................................................................................................. 36
B. Evaluatierapport opstellen...................................................................................................................... 38
2
,Taak 1: Doelgroep analyse
A. Doelgroepen in kaart brengen
Doelgroep brainstormen
Buiten de schoolvakanties zijn niet alle woningen verhuurd op het park Bornia. En om de
bezettingsgraad te verhogen wil de directie de prijzen in die periodes verlagen. Maar welke
doelgroepen kunnen we dan het beste benaderen om de bezettingsgraad te verhogen? In de
volgende drie paragrafen ga ik uitleggen welke doelgroepen we het beste kunnen
benaderen.
Mogelijke doelgroepen brainstormen
Allereerst heb ik de mogelijke doelgroepen gebrainstormd. Dat heb ik gedaan doormiddel
van een mindmap. In de mindmap staan mogelijke doelgroepen die niet afhankelijk zijn van
de schoolvakanties. Hieruit heb ik uiteindelijk twee doelgroepen gekozen om mee verder te
werken.
3
, De twee geschiktste doelgroepen:
Doelgroep 1: 65+ers
- De eerste doelgroep die mij geschikt lijken zijn de
65+ers. Dit omdat deze doelgroep niet gebonden
zijn aan schoolvakanties en vaak ook gepensioneerd
zijn. Hierdoor kunnen ze over het hele jaar eigenlijk
zelf kiezen wanneer ze op vakantie gaan. Ook past
vakantiepark Bornia goed bij deze doelgroep. Het
ligt vlak bij natuurpark de Utrechtse Heuvelrug,
hierdoor kunnen ze in de omgeving prachtige
wandel- en fietstochten maken. Verder kunnen ze
ook helemaal tot rust komen in de welness van het
park.
Koppels met kinderen tot 5 jaar
- De tweede doelgroep die mij geschikt lijken zijn
koppels met kinderen tot 5 jaar. Ook deze
doelgroep is niet gebonden aan de schoolvakanties
aangezien de leerplicht geld vanaf 5 jaar. Doordat er
minder bezoekers zijn kunnen de koppels dan in alle
rust genieten met hun kinderen. Met kleine
kinderen willen ouders het liefste niet te ver reizen
maar wel een leuke plek hebben voor de kinderen,
daarom lijkt deze doelgroep me ook geschikt.
Verder heeft het park ook allemaal leuke faciliteiten voor kinderen. Zoals een
zwembad met glijbanen, een wildwaterbaan en een golfslagbad.
4
