Samenvatting Hoofdstuk 7, de sportwereld voor het HBO

7.2 sport en economie.
Sportbestedingen in Nederland.
 De sport business is onderdeel van de Nederlandse economie en is de afgelopen jaren
steeds belangrijker geworden. (sporteconomie 1% algemene economie NL, 5,4 miljard
euro (geldstromen en werkgelegenheid)).
 2010 besteedden huishoudens ongeveer 7,5 miljard euro aan sport (contributie,
entreegeld fitnesscentra, kleding, horeca enz.)  ruim 1000 euro per huishouden.

Overheid en sport.
 Overheid 1 miljard per jaar; 80% sportaccommodaties.
 We onderscheiden 3 overheidslagen;
- Rijk: 100 miljoen euro aan sport; overdrachtsgelden; bedragen die worden uitgekeerd
aan lagere overheden/ sportorganisaties: sport faciliteren en stimuleren.
- Provincie: 10 miljoen euro
- Gemeente: 900 miljoen euro; sportaccommodaties; (sportterreinen, sporthallen en
zwembaden), bijdrage aan sportclubs en sportraden.

Baten van sportorganisaties.
 Andere maatschappelijke sector waar geld aan uit wordt gegeven aan sport, maar waar
ook binnen komt; sportorganisaties.
 Baten sportorganisaties: contributies, les- en entreegelden, subsidies, sponsoring,
kantineverkopen = meer dan 1 miljard euro.
 Lasten sportorganisaties: huisvesting, lonen, sociale lasten, personeel dat niet in
loondienst is, inkoop kantine, bondscontributies, wedstrijdkosten, reiskosten,
representatie = ook ongeveer 1 miljard euro.
 Commerciële sportorganisaties gaat ook veel geld in om: (maneges, zeil – surfscholen,
sportscholen) inkomstenbronnen: abonnement- en lesgelden, subsidies, sponsor- en
reclamegelden, kantineverkoop; totaal aan baten van de commerciële sportorganisaties:
400 en 500 miljoen euro.
 Totaal aan baten van alle sportorganisaties: meer dan 2 miljard euro + omzet
fitnessorganisaties (800 ‘a 900 miljoen) totaalbedrag richting 3 miljard euro.
 Ook baten gerealiseerd door exploitanten van accommodaties als zwembaden,
overdekte sportaccommodaties en openluchtaccommodaties in NL = 1 miljard euro.

Economische impact sportevenementen.
 Sportevenementen dragen bij aan het vermarkten van een stad (citymarketing)
 Sportevenementen hebben een economische betekenis: ze genereren extra bestedingen
die gunstig zijn voor de omvang van de lokale economie.
 Werkgroep Evaluatie Sportevenementen (WESP) doet o.a. onderzoek naar de
economische impact van sportevenementen in NL.
 De economische impact omvat de extra bestedingen dankzij een sportevenement, die er
zonder het evenement niet zouden zijn geweest; bezoekers van buiten de regio die
uitgaven doen in de organiserende stad.  economische impuls horeca.
 Meerwaarde evenementen: imago, sociale cohesie, identiteit, trots

Werkgelegenheid en sport in Nederland.
 150.000 mensen (1,7%) hebben een baan die met sport te maken heeft;
- niet-commerciële organisaties (veldvoetbal, tennis, individuele zaalsporten enz.)
- commerciële organisaties
- fitnessbedrijven.
 De werkgelegenheid bij sportclubs heeft betrekking op: training geven, verzorging,
bestuur, administratie, onderhoud en schoonmaak.

,  Ook veel vrijwilligers actief in de sport.
 Combinatiefunctionaris: gecombineerde baan, bent in dienst van meerdere
werkgevers. (gemeente – club, gemeente –school, vereniging – school) LO studenten.


Commercialisering van de sport.
 De laatste decennia krachtige toename van commerciële uitnutting van sport, nationaal
en internationaal.
 Commercialisering van de sport: het op profijtelijke grondslag organiseren van activiteiten
van of via sport met als zakelijk profijt maximale winst of een zo hoog mogelijk inkomen
voor atleten.

Sport en commercie; al zo oud als de sport zelf.
 Begin fase moderne sport (tweede helft 19e eeuw, begin 20e eeuw) is er commerciële
invloed op de sport en de sportorganisatie.
 Engeland 19e eeuw werd er op veel uitslagen gegokt.
 West-Europa schaatswedstrijden en wielerwedstrijden werden georganiseerd door
horeca- en mediaondernemers.
 Doel: meer omzet generen in de horecazaak of meer abonnementen/ losse nummers
verkopen van krant/ tijdschrift.
 Italiaanse sportkrant La Gazetta dello Sport 1908 Ronde van Italië (Giro)
 De Belgische wielerkoers Ronde van Vlaanderen ontstond in 1913 op initiatief van Karel
van Wijnendaele (medeoprichter Sportwereld).
 Moment prijzen konden winnen met wieler en schaatswedstrijden, kwamen er echte
beroepssporters (inkomen verdienen)

Verschillende vormen van commercialisering van sport.
 Vanaf jaren 80 vorige eeuw treedt er een versnelling op in het commercialiseringsproces
van sport op verschillende manieren:
- Topsport word gefinancierd door het bedrijfsleven  sponsoring. Uitgaven
sponsoring: 1 miljard euro, waarbij het meeste naar voetbal, schaatsen, hockey,
wielrennen en paardensport gaat. (FC Barcelona ontvangt in 6 jaar 170 miljoen
euro van Qatar Airways; shirtsponsoring)
- De effectiviteit van sponsorships is een belangrijk thema in het bedrijfsleven.
 Sponsor equity; een positieve verandering in de houding en koopintentie
van de consument ten opzichte van de sponsor.
 Efficiency: het idee dat men met zo min mogelijk middelen een zo groot
mogelijke opbrengst wordt gerealiseerd.
- Media levert ook een belangrijke bijdrage aan de financiering van sport door de
bedragen die betaald worden voor sportmediarechten.
 Commerciële principes en organisatievormen spelen een rol bij de organisatie van
evenementen. Bijv. ABN AMRO tennistoernooi.
 Commercie speelt ook een steeds grotere rol bij het tot stand brengen en verzorgen van
accommodaties voor de beoefening van sport; zalen, hallen, velden, golfbanen,
jachtclubs.
 Dat geldt ook voor training en opleiding van sporters; golfscholen, maneges,
commerciële opleidingsteams bij wielrennen en golfvaardigheidsbewijs.
 Commercialisering ook betrekking op breedtesport; fitnessindustrie.
 Commercialisering ook zichtbaar in bedrijven die bezig zijn met sportbeoefening (Nike,
addidas  miljarden omzet)

Inkomstenbronnen in de sportbusiness.