Opdracht 3: Research Design
Communicatiewetenschap
Vrije Universiteit Amsterdam
S_MPC – Marketing en persuasieve communicatie
Ivar Vermeulen
21 oktober 2022
, Motivatie
Het doel van een goede reclame is natuurlijk om impact te hebben op de doelgroep. Om te
kijken of een reclame het gewenste effect heeft, is geloofwaardigheid een belangrijk aspect.
Ook is het vanuit het oogpunt van de ‘ontvanger’ van de advertentie prettig als de advertentie
geloofwaardig overkomt en goed aansluit bij zijn of haar verwachting van een goede
advertentie (Vakratsas & Ambler, 1999).
Daarnaast is er veel onderzoek gedaan waarin geloofwaardigheid van het medium of de die
van ‘endorser’ de onafhankelijk variabele is, maar weinig onderzoek met geloofwaardigheid
als afhankelijke variabele (La Ferde, 2012; Nan, 2013). In dit geval wordt de
geloofwaardigheid van de reclame, het bericht zelf, onderzocht.
Argumentatie
Geloofwaardigheid op sociale media is over het algemeen niet heel hoog (Ruohan, 2015). Dit
komt doordat er op sociale media weinig controle is en er dus ten opzichte van serieuze
nieuws-sites veel des- en misinformatie wordt verspreid. Ook al worden het soort advertenties
bedoeld in dit onderzoek wel gecontroleerd voordat zij verschijnen, draagt deze reputatie wel
bij aan de manier waarop de advertentie wordt ontvangen. Daardoor is de voorspelling dat
advertenties op websites die als serieuzer worden gezien en waarbij de inhoud door een
redactie wordt bijgehouden, geloofwaardiger overkomen dan die op sociale media.
Volgens Dom, et al. (2016) zijn advertenties met internationale beroemdheden erin effectiever
dan gelijke advertenties met nationale beroemdheden. Dit zou komen doordat deze
‘celebrities’ zorgen voor een hogere waargenomen kwaliteit van het product. Om dit
onderzoek te vervolgen wordt nu gekeken naar het verschil tussen de geloofwaardigheid
wanneer een product wordt aangeprezen door een binnen- of buitenlandse beroemdheid.
Aan de andere kant stellen Centeno & Wang (2020) juist dat ‘lokale’ beroemdheden meer
effect hebben op het publiek, doordat deze sociaal dichter bij de ontvanger staan dan
internationale beroemdheden. Welk van deze conclusies in dit geval geldt voor
betrouwbaarheid zal blijken uit dit onderzoek. Doordat het eerste onderzoek meer focust op
het product, is de richting van die stelling gebruikt voor deze hypothese (Dom et al., 2016).
Communicatiewetenschap
Vrije Universiteit Amsterdam
S_MPC – Marketing en persuasieve communicatie
Ivar Vermeulen
21 oktober 2022
, Motivatie
Het doel van een goede reclame is natuurlijk om impact te hebben op de doelgroep. Om te
kijken of een reclame het gewenste effect heeft, is geloofwaardigheid een belangrijk aspect.
Ook is het vanuit het oogpunt van de ‘ontvanger’ van de advertentie prettig als de advertentie
geloofwaardig overkomt en goed aansluit bij zijn of haar verwachting van een goede
advertentie (Vakratsas & Ambler, 1999).
Daarnaast is er veel onderzoek gedaan waarin geloofwaardigheid van het medium of de die
van ‘endorser’ de onafhankelijk variabele is, maar weinig onderzoek met geloofwaardigheid
als afhankelijke variabele (La Ferde, 2012; Nan, 2013). In dit geval wordt de
geloofwaardigheid van de reclame, het bericht zelf, onderzocht.
Argumentatie
Geloofwaardigheid op sociale media is over het algemeen niet heel hoog (Ruohan, 2015). Dit
komt doordat er op sociale media weinig controle is en er dus ten opzichte van serieuze
nieuws-sites veel des- en misinformatie wordt verspreid. Ook al worden het soort advertenties
bedoeld in dit onderzoek wel gecontroleerd voordat zij verschijnen, draagt deze reputatie wel
bij aan de manier waarop de advertentie wordt ontvangen. Daardoor is de voorspelling dat
advertenties op websites die als serieuzer worden gezien en waarbij de inhoud door een
redactie wordt bijgehouden, geloofwaardiger overkomen dan die op sociale media.
Volgens Dom, et al. (2016) zijn advertenties met internationale beroemdheden erin effectiever
dan gelijke advertenties met nationale beroemdheden. Dit zou komen doordat deze
‘celebrities’ zorgen voor een hogere waargenomen kwaliteit van het product. Om dit
onderzoek te vervolgen wordt nu gekeken naar het verschil tussen de geloofwaardigheid
wanneer een product wordt aangeprezen door een binnen- of buitenlandse beroemdheid.
Aan de andere kant stellen Centeno & Wang (2020) juist dat ‘lokale’ beroemdheden meer
effect hebben op het publiek, doordat deze sociaal dichter bij de ontvanger staan dan
internationale beroemdheden. Welk van deze conclusies in dit geval geldt voor
betrouwbaarheid zal blijken uit dit onderzoek. Doordat het eerste onderzoek meer focust op
het product, is de richting van die stelling gebruikt voor deze hypothese (Dom et al., 2016).
