Hoofdstuk 2: Bedrijfs- en
marketingstrategie
Marketing de essentie
Philip Kotler & Gary Armstrong
14e editie
ISBN: 978-90-430-3652-8
, Hoofdstuk 2: Bedrijfs- en marketingstrategie
Inhoudsopgave
2.1 Strategische planning voor het hele bedrijf: de rol van marketing ................................................... 3
2.1.1 Een marktgerichte missie formuleren ........................................................................................ 3
Abell-diagram .................................................................................................................................. 3
Opstellen missie .............................................................................................................................. 3
2.1.2 Doelen en doelstellingen bepalen .............................................................................................. 4
2.1.3 Het activiteitenportfolio ontwerpen .......................................................................................... 4
De bestaande activiteitenportfolio analyseren ............................................................................... 4
De BCG-methode/matrix ................................................................................................................. 4
Strategieën ontwikkelen voor groei en inkrimping – Ansoff-matrix ............................................... 5
2.2 De marketing plannen: samenwerkingsverbanden aangaan om klantrelaties op te bouwen ......... 5
2.2.1 Samenwerkingsverbanden met andere afdelingen ................................................................... 5
2.2.2 Samenwerkingsverbanden met anderen binnen het marketingsysteem .................................. 6
2.3 Marketingstrategie en de marketingmix ........................................................................................... 6
2.3.1 Strategie in relatie tot de concurrentie: de drie generieke strategieën van Porter .................. 7
2.3.2 Verdienmodel ............................................................................................................................. 7
2.3.4 De marketingmix samenstellen .................................................................................................. 8
2.4 Het management van de marketinginspanningen ............................................................................ 9
Begrippenlijst......................................................................................................................................... 11
2|Pagina
marketingstrategie
Marketing de essentie
Philip Kotler & Gary Armstrong
14e editie
ISBN: 978-90-430-3652-8
, Hoofdstuk 2: Bedrijfs- en marketingstrategie
Inhoudsopgave
2.1 Strategische planning voor het hele bedrijf: de rol van marketing ................................................... 3
2.1.1 Een marktgerichte missie formuleren ........................................................................................ 3
Abell-diagram .................................................................................................................................. 3
Opstellen missie .............................................................................................................................. 3
2.1.2 Doelen en doelstellingen bepalen .............................................................................................. 4
2.1.3 Het activiteitenportfolio ontwerpen .......................................................................................... 4
De bestaande activiteitenportfolio analyseren ............................................................................... 4
De BCG-methode/matrix ................................................................................................................. 4
Strategieën ontwikkelen voor groei en inkrimping – Ansoff-matrix ............................................... 5
2.2 De marketing plannen: samenwerkingsverbanden aangaan om klantrelaties op te bouwen ......... 5
2.2.1 Samenwerkingsverbanden met andere afdelingen ................................................................... 5
2.2.2 Samenwerkingsverbanden met anderen binnen het marketingsysteem .................................. 6
2.3 Marketingstrategie en de marketingmix ........................................................................................... 6
2.3.1 Strategie in relatie tot de concurrentie: de drie generieke strategieën van Porter .................. 7
2.3.2 Verdienmodel ............................................................................................................................. 7
2.3.4 De marketingmix samenstellen .................................................................................................. 8
2.4 Het management van de marketinginspanningen ............................................................................ 9
Begrippenlijst......................................................................................................................................... 11
2|Pagina
