Picture 402 ...
Marketingplan
Merel van Alphen
8 Bijlages
8.1 Debriefing
Stichting Museumnacht Amsterdam is een organisatie die Amsterdamse jongeren probeert
te verbinden met musea in hun stad. De museumnacht vindt een keer in het jaar plaats op
de eerste zaterdag van november. Jongeren kopen een bandje voor 20 euro waarmee ze
die nacht onbeperkt toegang hebben tot de deelnemende musea in Amsterdam. Het idee
hierachter is om jongeren die niet vaak of nooit naar musea gaan het museum in te krijgen.
Vaak wordt de museumnacht afgesloten met een feestje. Ieder museum doet zijn eigen
programmering om zoveel mogelijk jongeren aan te trekken en Museumnacht zorgt voor een
pakkende campagne. Aan de museumnacht nemen ook altijd externe partners deel die de
museumnacht mede mogelijk maken.
De museumnacht is echt bedoeld voor jongeren van ongeveer 18-35 jaar die niet vaak naar
musea gaan. Het is de bedoeling dat ze proeven van de musea en er hopelijk meer
interesse in krijgen en dus vaker zullen gaan. De programmering wordt ook echt gericht op
deze doelgroep. Interactieve activiteiten in musea en vaak in combinatie met muziek, een
drankje en een dansje.
Museumnacht wil zich blijven ontwikkelen en ondanks dat ze ieder jaar uitverkocht zijn, zijn
het vaak terugkerende jongeren die al eens met museumnacht mee hebben gedaan of
jongeren die al vaker naar musea gaan. Het doel is dus om steeds nieuwe jongeren te
bereiken en jongeren die er nog minder bekend mee zijn. Ook loopt Museumnacht tegen het
probleem aan dat veel musea in het centrum van Amsterdam liggen. Ze willen de
museumnacht graag meer verspreiden over de hele stad en ook minder bekende musea
aan bod laten komen. De doelstellingen zijn dus nieuwe jongeren aantrekken en meer
spreiding door de stad.
Hoe gaan we dit aanpakken?
De komende tien weken gaat er aan deze doelstellingen gewerkt worden door middel van
het maken van een tourconcept. In deze tour worden verhalen van de stad verwerkt. Het is
de bedoeling om jongeren enthousiast te maken en het spreidingsprobleem door middel van
deze tour op te lossen.
Wat zijn de randvoorwaarden?
Naast de doelstellingen wordt er ook gewenst dat de partners van de tour duurzaam en
maatschappelijk verantwoord zijn. Verder hoeft er geen flinke winst gemaakt te worden,
maar is het de bedoeling dat het project niet meer kost dan oplevert. Ook wordt er gewenst
dat de tour niet alleen in het centrum van Amsterdam plaatsvindt.
Wie is de doelgroep?
De doelgroep is jongeren uit Amsterdam van ongeveer 18-35 jaar. Deze jongeren komen
niet of nauwelijks in musea. Museumnacht wil juist deze jongeren enthousiast maken en
aansporen om vaker naar musea te gaan. Het is daarom van groot belang dat er steeds
nieuwe jongeren naar Museumnacht gaan.
9
, Picture 402 ...
Marketingplan
Merel van Alphen
Wat zijn de hoofd- en subdoelstellingen?
Hoofddoelstelling:
Het aantrekken van nieuwe jongeren als bezoekers van Museumnacht.
Subdoelstellingen:
1. Meer spreiding door de hele stad, in plaats van alles in het centrum.
2. Het moet een nieuwe inkomstenbron zijn en dus niet meer kosten dan het oplevert.
Wie zijn de partners?
Museumnacht werkt met veel verschillende partners samen. De musea en
cultuurinstellingen zijn partners, maar ook externe bedrijven die extra dingen verzorgen.
Vorig jaar was Mini bijvoorbeeld een partner. Zij verzorgden vervoer voor bezoekers. Het is
belangrijk dat beide partijen er voordeel uit halen. Om zoveel mogelijk nieuwe jongeren aan
te trekken denk ik dat het slim is om partners te kiezen die deze jongeren echt aanspreken
of waar ze dagelijks mee in contact komen. Denk bijvoorbeeld aan Felix of Swapfiets als het
gaat om vervoer.
Wat zijn de afspraken over samenwerking, planning en financiën?
Om de samenwerking soepel te laten verlopen wordt er eens per week op zondag avond
een update deadline gesteld. Hier lever ik iets in om op schema te blijven. Hier wordt op een
ander moment van de week op gereflecteerd en wordt dit besproken. Verder verstrekt de
opdrachtgever waar nodig informatie aan de opdrachtnemer. De definitieve deadline voor
het eindproduct is 1 november 2022 wat naar mijn mening een realistische en haalbare
deadline is. De financiën zijn opgedeeld in een productiebudget en een marketingbudget.
Voor het marketingbudget wordt €30.000 gerekend en voor het productiebudget €20.000.
10
Marketingplan
Merel van Alphen
8 Bijlages
8.1 Debriefing
Stichting Museumnacht Amsterdam is een organisatie die Amsterdamse jongeren probeert
te verbinden met musea in hun stad. De museumnacht vindt een keer in het jaar plaats op
de eerste zaterdag van november. Jongeren kopen een bandje voor 20 euro waarmee ze
die nacht onbeperkt toegang hebben tot de deelnemende musea in Amsterdam. Het idee
hierachter is om jongeren die niet vaak of nooit naar musea gaan het museum in te krijgen.
Vaak wordt de museumnacht afgesloten met een feestje. Ieder museum doet zijn eigen
programmering om zoveel mogelijk jongeren aan te trekken en Museumnacht zorgt voor een
pakkende campagne. Aan de museumnacht nemen ook altijd externe partners deel die de
museumnacht mede mogelijk maken.
De museumnacht is echt bedoeld voor jongeren van ongeveer 18-35 jaar die niet vaak naar
musea gaan. Het is de bedoeling dat ze proeven van de musea en er hopelijk meer
interesse in krijgen en dus vaker zullen gaan. De programmering wordt ook echt gericht op
deze doelgroep. Interactieve activiteiten in musea en vaak in combinatie met muziek, een
drankje en een dansje.
Museumnacht wil zich blijven ontwikkelen en ondanks dat ze ieder jaar uitverkocht zijn, zijn
het vaak terugkerende jongeren die al eens met museumnacht mee hebben gedaan of
jongeren die al vaker naar musea gaan. Het doel is dus om steeds nieuwe jongeren te
bereiken en jongeren die er nog minder bekend mee zijn. Ook loopt Museumnacht tegen het
probleem aan dat veel musea in het centrum van Amsterdam liggen. Ze willen de
museumnacht graag meer verspreiden over de hele stad en ook minder bekende musea
aan bod laten komen. De doelstellingen zijn dus nieuwe jongeren aantrekken en meer
spreiding door de stad.
Hoe gaan we dit aanpakken?
De komende tien weken gaat er aan deze doelstellingen gewerkt worden door middel van
het maken van een tourconcept. In deze tour worden verhalen van de stad verwerkt. Het is
de bedoeling om jongeren enthousiast te maken en het spreidingsprobleem door middel van
deze tour op te lossen.
Wat zijn de randvoorwaarden?
Naast de doelstellingen wordt er ook gewenst dat de partners van de tour duurzaam en
maatschappelijk verantwoord zijn. Verder hoeft er geen flinke winst gemaakt te worden,
maar is het de bedoeling dat het project niet meer kost dan oplevert. Ook wordt er gewenst
dat de tour niet alleen in het centrum van Amsterdam plaatsvindt.
Wie is de doelgroep?
De doelgroep is jongeren uit Amsterdam van ongeveer 18-35 jaar. Deze jongeren komen
niet of nauwelijks in musea. Museumnacht wil juist deze jongeren enthousiast maken en
aansporen om vaker naar musea te gaan. Het is daarom van groot belang dat er steeds
nieuwe jongeren naar Museumnacht gaan.
9
, Picture 402 ...
Marketingplan
Merel van Alphen
Wat zijn de hoofd- en subdoelstellingen?
Hoofddoelstelling:
Het aantrekken van nieuwe jongeren als bezoekers van Museumnacht.
Subdoelstellingen:
1. Meer spreiding door de hele stad, in plaats van alles in het centrum.
2. Het moet een nieuwe inkomstenbron zijn en dus niet meer kosten dan het oplevert.
Wie zijn de partners?
Museumnacht werkt met veel verschillende partners samen. De musea en
cultuurinstellingen zijn partners, maar ook externe bedrijven die extra dingen verzorgen.
Vorig jaar was Mini bijvoorbeeld een partner. Zij verzorgden vervoer voor bezoekers. Het is
belangrijk dat beide partijen er voordeel uit halen. Om zoveel mogelijk nieuwe jongeren aan
te trekken denk ik dat het slim is om partners te kiezen die deze jongeren echt aanspreken
of waar ze dagelijks mee in contact komen. Denk bijvoorbeeld aan Felix of Swapfiets als het
gaat om vervoer.
Wat zijn de afspraken over samenwerking, planning en financiën?
Om de samenwerking soepel te laten verlopen wordt er eens per week op zondag avond
een update deadline gesteld. Hier lever ik iets in om op schema te blijven. Hier wordt op een
ander moment van de week op gereflecteerd en wordt dit besproken. Verder verstrekt de
opdrachtgever waar nodig informatie aan de opdrachtnemer. De definitieve deadline voor
het eindproduct is 1 november 2022 wat naar mijn mening een realistische en haalbare
deadline is. De financiën zijn opgedeeld in een productiebudget en een marketingbudget.
Voor het marketingbudget wordt €30.000 gerekend en voor het productiebudget €20.000.
10
