Hoofdstuk 1: Wat is crossmedia concepting?
1.1 Het precrossmediale tijdperk
De meest ideale manier van communiceren is nog altijd een op een communicatie, ook wel dialoog
(Menselijke ontmoeting). Volgens Socrates was het voordeel dat het twee kanten op gaat: op iedere
vraag komt een nieuwe vraag, bij onduidelijkheid kan er gevraagd worden om uitleg en ook op non-
verbale communicatie kan worden gereageerd. De partners moeten een band hebben voor een goed
gesprek. Bij geschreven woord of massacommunicatie (one to many) is er sprake van een fysieke
afstand en is er geen ontmoeting. Ook bij televisie-uitzendingen, drukwerkcampagnes en
radiospotjes.
De communicatie wordt minder afhankelijk van tijd en locatie kan men zich meer richten op de
specifieke informatiebehoefte van de ontvanger. Van de oude one-to-many wordt het nu many-to-
many iedereen kan zich richten tot iedereen. Voorbeeld zijn weblogs. Motivaties voor het gebruik
van media: informatie, vermaak, ontspanningen en sociaal contact.
De reden om media te combineren is een specifieke boodschap te versterken. Bijvoorbeeld
reclameposters voor een film of televisiegids waar ook achtergrondinformatie staat. High concepten
betekend dat vanaf het begin wordt bedacht vanuit de logica en reclame. Kenmerken:
- Een gemakkelijk te communiceren idee
- Een gemakkelijk te begrijpen idee
- Een geavanceerde reclame en marketingstrategie.
Voorbeelden zijn de matrix trilogie en de Harry potter verhalen.
Mediamix is het combineren van verschillende media. Web 1.0 (statistisch internet) kwam rond het
jaar 2000 kwamen er naast internet ook banners en testlinks. Bottom-up strategie betekend meer
interactie vanuit de consument.
Tegenwoordig is internet erg dynamisch dankzij de grote mate van interactiviteit en en de diverse
mogelijkheden voor de gebruiker om toepassingen aan te passen aan de eigen wensen en eisen (web
2.0). Ook is er grote mate van multimedialiteit, virtualiteit en connectiviteit. Er wordt zowel
informatie ontvangen als gegeven. Alles is veel dynamischer. De interactie is toegenomen.
1.2 De term crossmedia
Empowerment= de macht die de gebruiker nu zelf in handen heeft om dingen aan te passen, wat
leidt tot crossmedia. Crossmedia kan te maken hebben met techniek en distributie, het publiceren
van content via verschillende platformen. Voor iemand anders kan het betrekking hebben op de
nieuwe journalist, voor zowel traditionele media (krant) als moderne media (weblog). In dit boek
staat crossmedia voor: veranderende relaties tussen het publiek en de maker, de consument en de
producent, waarbij crossmedia een middel is om deze nieuwe relatievormen te bewerkstelligen.
Multichannelling is het verspreiden van dezelfde content over verschillende kanalen. Door
crossmedia wordt een groter bereik en meer binding gerealiseerd. Creativiteit en effectiviteit staan
hoog op de agenda. Media wordt ingezet dat hun specifieke mogelijkheden ten volle worden benut,
de website het brandpunt is en waarbij de doelgroep ook ruimte heeft tot participeren dan mag je
dit categoriseren als een cross mediale campagne.
Buzzling is zoveel mogelijk rumoer waarbij waarde=attentie. Vrijwillig en uitbundig spreken
Branding is domein van advertising in de hoofden en harten van mensen.
Bonding alle aandacht naar bouwen van relaties tussen merk en mens. Betrokkenheid klant. Loyalty
1.1 Het precrossmediale tijdperk
De meest ideale manier van communiceren is nog altijd een op een communicatie, ook wel dialoog
(Menselijke ontmoeting). Volgens Socrates was het voordeel dat het twee kanten op gaat: op iedere
vraag komt een nieuwe vraag, bij onduidelijkheid kan er gevraagd worden om uitleg en ook op non-
verbale communicatie kan worden gereageerd. De partners moeten een band hebben voor een goed
gesprek. Bij geschreven woord of massacommunicatie (one to many) is er sprake van een fysieke
afstand en is er geen ontmoeting. Ook bij televisie-uitzendingen, drukwerkcampagnes en
radiospotjes.
De communicatie wordt minder afhankelijk van tijd en locatie kan men zich meer richten op de
specifieke informatiebehoefte van de ontvanger. Van de oude one-to-many wordt het nu many-to-
many iedereen kan zich richten tot iedereen. Voorbeeld zijn weblogs. Motivaties voor het gebruik
van media: informatie, vermaak, ontspanningen en sociaal contact.
De reden om media te combineren is een specifieke boodschap te versterken. Bijvoorbeeld
reclameposters voor een film of televisiegids waar ook achtergrondinformatie staat. High concepten
betekend dat vanaf het begin wordt bedacht vanuit de logica en reclame. Kenmerken:
- Een gemakkelijk te communiceren idee
- Een gemakkelijk te begrijpen idee
- Een geavanceerde reclame en marketingstrategie.
Voorbeelden zijn de matrix trilogie en de Harry potter verhalen.
Mediamix is het combineren van verschillende media. Web 1.0 (statistisch internet) kwam rond het
jaar 2000 kwamen er naast internet ook banners en testlinks. Bottom-up strategie betekend meer
interactie vanuit de consument.
Tegenwoordig is internet erg dynamisch dankzij de grote mate van interactiviteit en en de diverse
mogelijkheden voor de gebruiker om toepassingen aan te passen aan de eigen wensen en eisen (web
2.0). Ook is er grote mate van multimedialiteit, virtualiteit en connectiviteit. Er wordt zowel
informatie ontvangen als gegeven. Alles is veel dynamischer. De interactie is toegenomen.
1.2 De term crossmedia
Empowerment= de macht die de gebruiker nu zelf in handen heeft om dingen aan te passen, wat
leidt tot crossmedia. Crossmedia kan te maken hebben met techniek en distributie, het publiceren
van content via verschillende platformen. Voor iemand anders kan het betrekking hebben op de
nieuwe journalist, voor zowel traditionele media (krant) als moderne media (weblog). In dit boek
staat crossmedia voor: veranderende relaties tussen het publiek en de maker, de consument en de
producent, waarbij crossmedia een middel is om deze nieuwe relatievormen te bewerkstelligen.
Multichannelling is het verspreiden van dezelfde content over verschillende kanalen. Door
crossmedia wordt een groter bereik en meer binding gerealiseerd. Creativiteit en effectiviteit staan
hoog op de agenda. Media wordt ingezet dat hun specifieke mogelijkheden ten volle worden benut,
de website het brandpunt is en waarbij de doelgroep ook ruimte heeft tot participeren dan mag je
dit categoriseren als een cross mediale campagne.
Buzzling is zoveel mogelijk rumoer waarbij waarde=attentie. Vrijwillig en uitbundig spreken
Branding is domein van advertising in de hoofden en harten van mensen.
Bonding alle aandacht naar bouwen van relaties tussen merk en mens. Betrokkenheid klant. Loyalty
