PVB
Fit & Fun
1
,Inhoudsopgave
1. Inleiding
2. Product-marktcombinatie
3. Marketingdoelstelling
4. Positionering
5. Marketingmix
6. Actieplan
7. Geschatte omzet en kosten
8. Controle en bijsturing
9. Geraadpleegde bronnen
2
, Inleiding
Fit & Fun is een fitnesscentrum, gevestigd in een grote stad. Het bedrijf is opgestart in
1997, jaren lang liep het harstikke goed, omdat het zo goed liep zijn ze in 2011 verkast
naar een groter en moderner pand. De eigenaren Ted en Anita zien na vele jaren de
omzet stagneren, het aantal bezoekers is gedaald (met name overdag). De aanleiding
tot deze stagnerende cijfers is de opkomst van low-budget fitnesscentrums.
De omzet moet verhoogd worden omdat Ted & Anita anders in financiële problemen
komen, vele sporters die lid zijn bij Fit & Fun variëren van leeftijd tussen de 18 en 40.
Deze doelgroep is zeer algemeen, deze doelgroepen nemen tegenwoordig vaker
abonnementen op low-budget sportscholen.
Omdat wij onze kwaliteit willen behouden zullen wij niet in prijs zakken, maar zullen wij
ons gaan richten op een specifieke doelgroep namelijk: 65+’ers. Tegenwoordig zien we
het aantal sportende ouderen toenemen, vele sportscholen zijn hier nog niet op
ingespeeld en daar ligt voort Fit & Fun de kans.
Fit & Fun zal zich in de toekomst meer gaan richten op 65+’ers. Doormiddel van nieuwe
groepslessen en speciale senioren prijzen hopen wij deze nieuwe doelgroep binnen te
halen en te behouden. Wij willen dat ons personeel ervoor zorgt dat de ouderen zich
thuis voelen en graag komen sporten.
Doelgroep / product-marktcombinatie
Fit & Fun wilt zich doormiddel van speciale groepslessen meer gaan richten op ouderen.
Uit onderzoek blijkt dat ouderen graag in groepsverband sporten, zo doen ze niet alleen
lichamelijke conditie op maar komen ze ook weer met andere mensen in contact.
Wat houden deze activiteiten in? Ouderen krijgen naar mate zij ouder worden moeite
met bewegen en zullen de dagelijkse bezigheden niet altijd meer vanzelfsprekend zijn.
Het is bijvoorbeeld niet mogelijk om alleen boodschappen te doen of een rondje te gaan
fietsen. En daar wil Fit & Fun op in spelen, wij willen de ouderen een
functionaliteitstraining aanbieden op diverse niveaus.
Functionaliteitstraining 65+’ers = Beginnend
Functionaliteitstraining 65+’ers = Gevorderd
Functionaliteitstraining 65+’ers = Experts
Het verschil tussen deze lessen is de snelheid waarop de oefeningen uitgevoerd worden,
andere oefeningen. Hoe hoger de groep is hoe harder je zal moeten werken, daarnaast
zullen de experts zich ook bezig gaan houden met het traditionele kracht trainen. Vooraf
beginnen de groepen met een warming up van 10 minuten, dit verkleind de kans op
blessures of lichamelijke klachten. Vervolgens start de training en zal hij zich al snel
opbouwen tot een intensieve training.
Marketingdoelstelling
Fit & Fun heeft als doel de omzet in 2017 te laten stijgen met 15% ten opzichte van
2016. Dit willen wij realiseren door meer contributieopbrengst te ontvangen van
senioren die lid worden bij ons fitnesscentrum. Door groepslessen & coaching willen wij
deze doelgroep bij Fit & Fun lid laten worden in plaats van onze concurrentie.
3
Fit & Fun
1
,Inhoudsopgave
1. Inleiding
2. Product-marktcombinatie
3. Marketingdoelstelling
4. Positionering
5. Marketingmix
6. Actieplan
7. Geschatte omzet en kosten
8. Controle en bijsturing
9. Geraadpleegde bronnen
2
, Inleiding
Fit & Fun is een fitnesscentrum, gevestigd in een grote stad. Het bedrijf is opgestart in
1997, jaren lang liep het harstikke goed, omdat het zo goed liep zijn ze in 2011 verkast
naar een groter en moderner pand. De eigenaren Ted en Anita zien na vele jaren de
omzet stagneren, het aantal bezoekers is gedaald (met name overdag). De aanleiding
tot deze stagnerende cijfers is de opkomst van low-budget fitnesscentrums.
De omzet moet verhoogd worden omdat Ted & Anita anders in financiële problemen
komen, vele sporters die lid zijn bij Fit & Fun variëren van leeftijd tussen de 18 en 40.
Deze doelgroep is zeer algemeen, deze doelgroepen nemen tegenwoordig vaker
abonnementen op low-budget sportscholen.
Omdat wij onze kwaliteit willen behouden zullen wij niet in prijs zakken, maar zullen wij
ons gaan richten op een specifieke doelgroep namelijk: 65+’ers. Tegenwoordig zien we
het aantal sportende ouderen toenemen, vele sportscholen zijn hier nog niet op
ingespeeld en daar ligt voort Fit & Fun de kans.
Fit & Fun zal zich in de toekomst meer gaan richten op 65+’ers. Doormiddel van nieuwe
groepslessen en speciale senioren prijzen hopen wij deze nieuwe doelgroep binnen te
halen en te behouden. Wij willen dat ons personeel ervoor zorgt dat de ouderen zich
thuis voelen en graag komen sporten.
Doelgroep / product-marktcombinatie
Fit & Fun wilt zich doormiddel van speciale groepslessen meer gaan richten op ouderen.
Uit onderzoek blijkt dat ouderen graag in groepsverband sporten, zo doen ze niet alleen
lichamelijke conditie op maar komen ze ook weer met andere mensen in contact.
Wat houden deze activiteiten in? Ouderen krijgen naar mate zij ouder worden moeite
met bewegen en zullen de dagelijkse bezigheden niet altijd meer vanzelfsprekend zijn.
Het is bijvoorbeeld niet mogelijk om alleen boodschappen te doen of een rondje te gaan
fietsen. En daar wil Fit & Fun op in spelen, wij willen de ouderen een
functionaliteitstraining aanbieden op diverse niveaus.
Functionaliteitstraining 65+’ers = Beginnend
Functionaliteitstraining 65+’ers = Gevorderd
Functionaliteitstraining 65+’ers = Experts
Het verschil tussen deze lessen is de snelheid waarop de oefeningen uitgevoerd worden,
andere oefeningen. Hoe hoger de groep is hoe harder je zal moeten werken, daarnaast
zullen de experts zich ook bezig gaan houden met het traditionele kracht trainen. Vooraf
beginnen de groepen met een warming up van 10 minuten, dit verkleind de kans op
blessures of lichamelijke klachten. Vervolgens start de training en zal hij zich al snel
opbouwen tot een intensieve training.
Marketingdoelstelling
Fit & Fun heeft als doel de omzet in 2017 te laten stijgen met 15% ten opzichte van
2016. Dit willen wij realiseren door meer contributieopbrengst te ontvangen van
senioren die lid worden bij ons fitnesscentrum. Door groepslessen & coaching willen wij
deze doelgroep bij Fit & Fun lid laten worden in plaats van onze concurrentie.
3
