Onderzoeksrapport
Onderzoek naar de perceptie van body positivity reclame
Naam Quirine Spoor
Studentnr 500822598
Klas M3L
Begeleider Julia Alexeenko
Module Afstuderen
Docent Mariëlle Mulder en Jelle Schuilenburg
Datum 23-5-2023
,Onderzoeksrapport
Quirine Spoor
Voorwoord
Voor u ligt het onderzoeksrapport naar body positivity. Dit onderzoeksrapport is geschreven
om te voldoen aan de afstudeereisen van de opleiding Creative Business aan de
Hogeschool van Amsterdam. Ik ben van december 2022 tot mei 2023 bezig geweest met het
onderzoeken en schrijven van mijn rapport.
Tijdens mijn stage bij NA-KD heb ik ervaren dat er vaak influencers worden ingezet met een
grotere confectiemaat en dat de focus steeds vaker ligt op het implementeren van diversiteit,
vooral met betrekking tot huidskleur en lichaamsvorm. Ik heb zelf een eetstoornis gehad
doordat ik mij continu aan het vergelijken was met andere personen om mij heen, zowel via
social media als reclames op televisie waarbij men constant blootgesteld wordt aan het
zogenaamde “perfecte lijf”. Nu worden er steeds meer reclamecampagnes gelanceerd
waarbij de nadruk wordt gelegd op body positivity.
Ook zijn er steeds meer influencers die de aandacht leggen op juist het omarmen van je
vetrollen en het accepteren van je cellulitis, iets wat vroeger juist vermeden werd door
bijvoorbeeld het gebruik van filters of expres bewerken van foto’s of social-media posts.
Mede door mijn persoonlijke ervaringen uit het verleden hecht ik veel waarde aan deze
verandering. Anderzijds merk ik dat nu bij zoveel bedrijven de focus ligt op body positivity
tijdens het ontwikkelen van reclamecampagnes dat ik mij afvraag of deze bedrijven willen
meeliften met deze verandering puur voor commerciële doeleinden, of omdat ze
daadwerkelijk waarde hechten aan deze trend. Dit is dan ook de trigger om te gaan
onderzoeken hoe andere vrouwen, of mensen die zichzelf identificeren als vrouw deze
reclames ontvangen.
Ik wil mijn begeleider Julia Alexeenko bedanken voor de ondersteuning tijdens dit proces.
Dankzij u heb ik mijn leermogelijkheden gemaximaliseerd, waarvoor dank. Ik vind u een
ontzettend fijne begeleider. Ook wil ik mijn respondenten bedanken dat ze de tijd hebben
genomen om hun mening met mij te delen en daardoor bij te dragen aan de uitkomst van dit
onderzoek.
Tot slot wil ik mijn familie en vrienden bedanken omdat zij er zijn geweest tijdens mijn
onderzoeksproces.
Ik wens u veel leesplezier toe.
Quirine Spoor
Amsterdam, 10 mei 2023
2
,Picture 402 ...
Onderzoeksrapport
Quirine Spoor
Samenvatting
3
, Picture 402 ...
Onderzoeksrapport
Quirine Spoor
Summary
4
Onderzoek naar de perceptie van body positivity reclame
Naam Quirine Spoor
Studentnr 500822598
Klas M3L
Begeleider Julia Alexeenko
Module Afstuderen
Docent Mariëlle Mulder en Jelle Schuilenburg
Datum 23-5-2023
,Onderzoeksrapport
Quirine Spoor
Voorwoord
Voor u ligt het onderzoeksrapport naar body positivity. Dit onderzoeksrapport is geschreven
om te voldoen aan de afstudeereisen van de opleiding Creative Business aan de
Hogeschool van Amsterdam. Ik ben van december 2022 tot mei 2023 bezig geweest met het
onderzoeken en schrijven van mijn rapport.
Tijdens mijn stage bij NA-KD heb ik ervaren dat er vaak influencers worden ingezet met een
grotere confectiemaat en dat de focus steeds vaker ligt op het implementeren van diversiteit,
vooral met betrekking tot huidskleur en lichaamsvorm. Ik heb zelf een eetstoornis gehad
doordat ik mij continu aan het vergelijken was met andere personen om mij heen, zowel via
social media als reclames op televisie waarbij men constant blootgesteld wordt aan het
zogenaamde “perfecte lijf”. Nu worden er steeds meer reclamecampagnes gelanceerd
waarbij de nadruk wordt gelegd op body positivity.
Ook zijn er steeds meer influencers die de aandacht leggen op juist het omarmen van je
vetrollen en het accepteren van je cellulitis, iets wat vroeger juist vermeden werd door
bijvoorbeeld het gebruik van filters of expres bewerken van foto’s of social-media posts.
Mede door mijn persoonlijke ervaringen uit het verleden hecht ik veel waarde aan deze
verandering. Anderzijds merk ik dat nu bij zoveel bedrijven de focus ligt op body positivity
tijdens het ontwikkelen van reclamecampagnes dat ik mij afvraag of deze bedrijven willen
meeliften met deze verandering puur voor commerciële doeleinden, of omdat ze
daadwerkelijk waarde hechten aan deze trend. Dit is dan ook de trigger om te gaan
onderzoeken hoe andere vrouwen, of mensen die zichzelf identificeren als vrouw deze
reclames ontvangen.
Ik wil mijn begeleider Julia Alexeenko bedanken voor de ondersteuning tijdens dit proces.
Dankzij u heb ik mijn leermogelijkheden gemaximaliseerd, waarvoor dank. Ik vind u een
ontzettend fijne begeleider. Ook wil ik mijn respondenten bedanken dat ze de tijd hebben
genomen om hun mening met mij te delen en daardoor bij te dragen aan de uitkomst van dit
onderzoek.
Tot slot wil ik mijn familie en vrienden bedanken omdat zij er zijn geweest tijdens mijn
onderzoeksproces.
Ik wens u veel leesplezier toe.
Quirine Spoor
Amsterdam, 10 mei 2023
2
,Picture 402 ...
Onderzoeksrapport
Quirine Spoor
Samenvatting
3
, Picture 402 ...
Onderzoeksrapport
Quirine Spoor
Summary
4
