Case 7 Hertog Jan
CE2FA2
Vragen
1 De eerste stap die een adverteerder moet zetten, is de formulering van de
communicatiedoelgroep.
a Wat zijn volgens jou de communicatiedoelgroepen van de campagne ‘Uit liefde voor
bier’ van Hertog Jan?
Aan wie willen we iets vertellen? Hertog Jan wil graag iets vertellen aan hun fans.
(In dit geval kasteleins, gastheren, bierliefhebbers en bierdrinkers.)
b Geef een omschrijving van de doelgroep ‘als individu’ op basis van de drie
categorieën dimensies die in het boek genoemd worden.
Strategische Dimensies:
Hertog Jan communiceert vooral met de gebruikers
Merktrouw of gewoonteaankoop
Voorkeur voor het merk Hertog Jan
Creatieve Dimensies:
Mensen met een liefde voor bier.
Meer behoefte aan smaak (dan vergeleken met pils) en kwaliteit.
Mediadimensies:
Zowel hoog- als laagopgeleid.
Leeftijd is niet meer van belang, jonger en ouder dan 35 jaar.
c Welke segmentatievariabelen spelen een rol in jouw doelgroepomschrijving?
(pagina 118)
A: Persoonsgebonden;
Demografisch, Psychografisch
B: Productcategorie;
Producteigenschappen, Gebruiksgedrag
C: Merkgebonden;
Merkbekendheid, Merkassociaties, Merktrouw
2 Formuleer het positioneringsstatement voor Hertog Jan.
In de nieuwe campagne 'Uit Liefde voor Bier' stelt Hertog Jan de brouwers achter zijn bier voor,
evenals de kleinschalige brouwerij waar het bier nog in klassieke koperen ketels wordt gebrouwen.
Die authenticiteit vormt het uitgangspunt van de campagne.
3 Wat is de propositie van de nieuwe campagne van Hertog Jan?
In de film zien we de brouwers aan het werk en proosten ze na hun werkzaamheden met hun eigen
gebrouwde bier.
Online zijn meer verhalen over de brouwers te vinden en kunnen bierliefhebbers op de vernieuwde
site meer informatie vinden over de biersoorten, het brouwproces en de algemene biercultuur.
Naast de commercial en de site bestaat de campagne uit prerolls, print, Facebook-posts en
advertorials die sinds deze week te zien zijn.
CE2FA2
Vragen
1 De eerste stap die een adverteerder moet zetten, is de formulering van de
communicatiedoelgroep.
a Wat zijn volgens jou de communicatiedoelgroepen van de campagne ‘Uit liefde voor
bier’ van Hertog Jan?
Aan wie willen we iets vertellen? Hertog Jan wil graag iets vertellen aan hun fans.
(In dit geval kasteleins, gastheren, bierliefhebbers en bierdrinkers.)
b Geef een omschrijving van de doelgroep ‘als individu’ op basis van de drie
categorieën dimensies die in het boek genoemd worden.
Strategische Dimensies:
Hertog Jan communiceert vooral met de gebruikers
Merktrouw of gewoonteaankoop
Voorkeur voor het merk Hertog Jan
Creatieve Dimensies:
Mensen met een liefde voor bier.
Meer behoefte aan smaak (dan vergeleken met pils) en kwaliteit.
Mediadimensies:
Zowel hoog- als laagopgeleid.
Leeftijd is niet meer van belang, jonger en ouder dan 35 jaar.
c Welke segmentatievariabelen spelen een rol in jouw doelgroepomschrijving?
(pagina 118)
A: Persoonsgebonden;
Demografisch, Psychografisch
B: Productcategorie;
Producteigenschappen, Gebruiksgedrag
C: Merkgebonden;
Merkbekendheid, Merkassociaties, Merktrouw
2 Formuleer het positioneringsstatement voor Hertog Jan.
In de nieuwe campagne 'Uit Liefde voor Bier' stelt Hertog Jan de brouwers achter zijn bier voor,
evenals de kleinschalige brouwerij waar het bier nog in klassieke koperen ketels wordt gebrouwen.
Die authenticiteit vormt het uitgangspunt van de campagne.
3 Wat is de propositie van de nieuwe campagne van Hertog Jan?
In de film zien we de brouwers aan het werk en proosten ze na hun werkzaamheden met hun eigen
gebrouwde bier.
Online zijn meer verhalen over de brouwers te vinden en kunnen bierliefhebbers op de vernieuwde
site meer informatie vinden over de biersoorten, het brouwproces en de algemene biercultuur.
Naast de commercial en de site bestaat de campagne uit prerolls, print, Facebook-posts en
advertorials die sinds deze week te zien zijn.
