BOEK: BRANDDESIGN (Ruud Boer)
Het bouwen en onderhouden van sterke merken kan niet zonder relevante
merkidentiteit, onderscheidende visuele identiteit en geloofwaardige
merkuitingen.
1. Het merk
2. Branddesign
3. Merkidentiteit (kern BDM)
merkvisie, merkmissie, merkwaarden, merkpersoonlijkheid
merkbelofte, merkessentie
4. Visuele identiteit (kern BDM)
zintuiglijke kenmerken, taal, merkiconen
5. Merkuitingen (taart BDM)
producten & diensten, externe comm, interne comm, corporate identity,
orkestratie
6. Brand activation
7. Merkstrategie
1. HISTORIE VAN HET MERK
1.1 Opkomst merken
Europese familiewapens waren de voorlopers van onze huidige merken.
Tijdens/na de industriële revolutie opkomst veel merken door uitbreidende infrastructuur.
Merknamen kunnen ontstaan uit:
- persoon
- beschrijving
-afkorting
-initialen
Winkelmerken zijn sterk gegroeid, evenals trademarketing: marketing gericht op de retailer.
1.2 Definities van merken missen Brand energy
Vaak missen definities dat merken energie uitstralen.
Voorbeeld aan de hand van ziektekostenverzekering
Fysieke merkenergie: materieel: samenstelling van de dekking
Het bouwen en onderhouden van sterke merken kan niet zonder relevante
merkidentiteit, onderscheidende visuele identiteit en geloofwaardige
merkuitingen.
1. Het merk
2. Branddesign
3. Merkidentiteit (kern BDM)
merkvisie, merkmissie, merkwaarden, merkpersoonlijkheid
merkbelofte, merkessentie
4. Visuele identiteit (kern BDM)
zintuiglijke kenmerken, taal, merkiconen
5. Merkuitingen (taart BDM)
producten & diensten, externe comm, interne comm, corporate identity,
orkestratie
6. Brand activation
7. Merkstrategie
1. HISTORIE VAN HET MERK
1.1 Opkomst merken
Europese familiewapens waren de voorlopers van onze huidige merken.
Tijdens/na de industriële revolutie opkomst veel merken door uitbreidende infrastructuur.
Merknamen kunnen ontstaan uit:
- persoon
- beschrijving
-afkorting
-initialen
Winkelmerken zijn sterk gegroeid, evenals trademarketing: marketing gericht op de retailer.
1.2 Definities van merken missen Brand energy
Vaak missen definities dat merken energie uitstralen.
Voorbeeld aan de hand van ziektekostenverzekering
Fysieke merkenergie: materieel: samenstelling van de dekking
