Branding Essentials
Boek: Strategisch Brand Design
Hoofdstukken: 1/2/3/4/5/6/9/10/11/12/15/16/18/19/20/21/22/23
Minor: Creating Brands WIth Impact (Hogeschool Inholland)
Taal: Nederlands
,1 Strategie
Leerdoelen:
Je weet wat strategie is
Je weet dat er verschillende niveaus zijn waarop je strategie kunt
toepassen
Je kent het verschil tussen strategie en merkstrategie
1.1 Wat is strategie?
Volgens Van Dale kan strategie drie dingen betekenen:
1. De wetenschap of kennis van het oorlog voeren
2. Bekwaamheid om met behulp van beschikbare middelen een doel te
bereiken.
3. Plan van handelen
Strategie bestaat uit 2 belangrijke componenten: doel en plan. je moet weten
waar je naar toe wil voor je daarvoor een plan kunt maken. Het
allerbelangrijkste aan strategie is het maken van keuzes. Wat ga je wel doen
en wat niet?
1.2 Merkstrategie
Merkstrategie is de manier waarop een merk wordt ingezet om doelstellingen
te behalen.
1.3 Het waar en het hoe
Waar ga je spelen en hoe ga je daar winnen? Dit kan gaan over een
geografisch gebied zoals een land maar het kan ook een bepaalde markt zijn,
bijvoorbeeld de markt voor gezinsauto's. Als je dit hebt gekozen is het
belangrijk dat je weet hoe het speelveld eruitziet. Wie zijn de spelers? Wat zijn
de regels? Na dit onderzoek kun je een plan bedenken om te winnen.
1.4 Merkstrategie en strategisch brand design
Een merk moet waarde opleveren voor de organisatie, Design speelt daarbij
een belangrijke rol. Het kan helpen om op een onderscheidende manier
,te winnen.
1.5 Wat is strategie voor jou?
Het is belangrijk om te weten op welk niveau je de strategie toepast.
Organisatiestrategie is bijvoorbeeld veel breder dan merkstrategie.
Er zijn twee dimensies:
1. De organisatie. De directie bepaald de organisatiestrategie en de
marketingafdeling bepaald vervolgens de marketingstrategie op basis van
de organisatiestrategie.
2. Perspectief of aanpak. Soms heeft de marketeer het over strategie maar
gaat het eigenlijk over tactiek.
, 2 Organisatie en merk
Leerdoelen:
Je weet wat een organisatie is
je weet wat een merk is
Je weet dat er onderscheid is tussen een merk en een organisatie en
waarom dat een relevant verschil is.
2.1 van organisatie naar klant en weer terug
Een organisatie is een samenwerkingsverband van mensen die elkaar vinden
in het werken aan een bepaald doel. Een vereniging, stichting of bedrijf zijn
allemaal andere benamingen maar het zijn allemaal andere benamingen
maar wel allemaal organisaties.
Een organisatie maakt producten of diensten en brengt deze onder een
bepaalde naam en op een bepaalde manier vormgegeven op de markt.
Het merk is de verbinder tussen de organisatie, het product, de dienst en de
klant.
Een merk is geen synoniem van een organisatie!
2.2 Wat is een bedrijf?
Een bedrijf is een organisatie met commerciële doelstellingen. Non-profit is
geen bedrijf maar wel een organisatie.
Boek: Strategisch Brand Design
Hoofdstukken: 1/2/3/4/5/6/9/10/11/12/15/16/18/19/20/21/22/23
Minor: Creating Brands WIth Impact (Hogeschool Inholland)
Taal: Nederlands
,1 Strategie
Leerdoelen:
Je weet wat strategie is
Je weet dat er verschillende niveaus zijn waarop je strategie kunt
toepassen
Je kent het verschil tussen strategie en merkstrategie
1.1 Wat is strategie?
Volgens Van Dale kan strategie drie dingen betekenen:
1. De wetenschap of kennis van het oorlog voeren
2. Bekwaamheid om met behulp van beschikbare middelen een doel te
bereiken.
3. Plan van handelen
Strategie bestaat uit 2 belangrijke componenten: doel en plan. je moet weten
waar je naar toe wil voor je daarvoor een plan kunt maken. Het
allerbelangrijkste aan strategie is het maken van keuzes. Wat ga je wel doen
en wat niet?
1.2 Merkstrategie
Merkstrategie is de manier waarop een merk wordt ingezet om doelstellingen
te behalen.
1.3 Het waar en het hoe
Waar ga je spelen en hoe ga je daar winnen? Dit kan gaan over een
geografisch gebied zoals een land maar het kan ook een bepaalde markt zijn,
bijvoorbeeld de markt voor gezinsauto's. Als je dit hebt gekozen is het
belangrijk dat je weet hoe het speelveld eruitziet. Wie zijn de spelers? Wat zijn
de regels? Na dit onderzoek kun je een plan bedenken om te winnen.
1.4 Merkstrategie en strategisch brand design
Een merk moet waarde opleveren voor de organisatie, Design speelt daarbij
een belangrijke rol. Het kan helpen om op een onderscheidende manier
,te winnen.
1.5 Wat is strategie voor jou?
Het is belangrijk om te weten op welk niveau je de strategie toepast.
Organisatiestrategie is bijvoorbeeld veel breder dan merkstrategie.
Er zijn twee dimensies:
1. De organisatie. De directie bepaald de organisatiestrategie en de
marketingafdeling bepaald vervolgens de marketingstrategie op basis van
de organisatiestrategie.
2. Perspectief of aanpak. Soms heeft de marketeer het over strategie maar
gaat het eigenlijk over tactiek.
, 2 Organisatie en merk
Leerdoelen:
Je weet wat een organisatie is
je weet wat een merk is
Je weet dat er onderscheid is tussen een merk en een organisatie en
waarom dat een relevant verschil is.
2.1 van organisatie naar klant en weer terug
Een organisatie is een samenwerkingsverband van mensen die elkaar vinden
in het werken aan een bepaald doel. Een vereniging, stichting of bedrijf zijn
allemaal andere benamingen maar het zijn allemaal andere benamingen
maar wel allemaal organisaties.
Een organisatie maakt producten of diensten en brengt deze onder een
bepaalde naam en op een bepaalde manier vormgegeven op de markt.
Het merk is de verbinder tussen de organisatie, het product, de dienst en de
klant.
Een merk is geen synoniem van een organisatie!
2.2 Wat is een bedrijf?
Een bedrijf is een organisatie met commerciële doelstellingen. Non-profit is
geen bedrijf maar wel een organisatie.
