Marcom samenvatting
Week 1:
Branding: het in kaart brengen van wie het merk is, hoe het zich gedraagt en in welke omgeving het
merk zich bevindt / hoe de buitenwereld reageert op je merk
Marketing: hoe je de producten of diensten van een merk op de markt kan brengen op een
manier die waarde toevoegt voor de klant
Marketingcommunicatie: de manier waarop je je merk, producten en diensten presenteert aan je
doelgroep middels communicatie-uitingen. Het gaat bij marcom om de ‘P’ van promotie
Ondernemingsplan:
- Bedrijfsomschrijving
- Missie en visie
- Marktanalyse: wat zijn de kansen en bedreigingen
- Ondernemingsdoelstellingen
- Ondernemingsstrategie: hoe doelen bereiken
- Financieel plan: businessmodel liquiditeitsbegroting
Marketingplan:
- Interne analyse: positie bedrijf vergelijken met concurrentie
- Externe analyse: markt, afnemers, concurrentie onderzoeken
- Marketingdoelstellingen en- strategie: doelstellingen om gevonden probleem op te lossen
- Marketingmix: invulling 4P’s
Communicatiemodellen
1. Linear ZMBO- model/linear communicatiemodel: ZenderBoodschapMiddelOntvanger
Het is éénrichtingsverkeer, van zender naar
ontvanger
Coderen: Taak van de zender: vormgeven aan de
boodschap dmv woorden/beelden/geluiden.
Decoderen: Taak ontvanger: het juist kunnen interpreteren van de boodschap
Ook voorkomend is Ruis:
- Interne ruis: communicatieproces loopt mis door de innerlijke toestand van de zender of
ontvanger
- Externe ruis: op het moment van communiceren wordt de boodschap verstoord door
externe omstandigheden buiten zender en ontvanger om
2. Interactieve communicatiemodel
Week 1:
Branding: het in kaart brengen van wie het merk is, hoe het zich gedraagt en in welke omgeving het
merk zich bevindt / hoe de buitenwereld reageert op je merk
Marketing: hoe je de producten of diensten van een merk op de markt kan brengen op een
manier die waarde toevoegt voor de klant
Marketingcommunicatie: de manier waarop je je merk, producten en diensten presenteert aan je
doelgroep middels communicatie-uitingen. Het gaat bij marcom om de ‘P’ van promotie
Ondernemingsplan:
- Bedrijfsomschrijving
- Missie en visie
- Marktanalyse: wat zijn de kansen en bedreigingen
- Ondernemingsdoelstellingen
- Ondernemingsstrategie: hoe doelen bereiken
- Financieel plan: businessmodel liquiditeitsbegroting
Marketingplan:
- Interne analyse: positie bedrijf vergelijken met concurrentie
- Externe analyse: markt, afnemers, concurrentie onderzoeken
- Marketingdoelstellingen en- strategie: doelstellingen om gevonden probleem op te lossen
- Marketingmix: invulling 4P’s
Communicatiemodellen
1. Linear ZMBO- model/linear communicatiemodel: ZenderBoodschapMiddelOntvanger
Het is éénrichtingsverkeer, van zender naar
ontvanger
Coderen: Taak van de zender: vormgeven aan de
boodschap dmv woorden/beelden/geluiden.
Decoderen: Taak ontvanger: het juist kunnen interpreteren van de boodschap
Ook voorkomend is Ruis:
- Interne ruis: communicatieproces loopt mis door de innerlijke toestand van de zender of
ontvanger
- Externe ruis: op het moment van communiceren wordt de boodschap verstoord door
externe omstandigheden buiten zender en ontvanger om
2. Interactieve communicatiemodel
