H2: Externe (branche)analyse
Afbeelding: Schematische weergave verschillende foodbranches (bron:
https://flyaeolus.com/nl/nieuwsbrief/food-branche-overnames/)
Op deze pagina wordt de analyse beschreven in dezelfde bedrijfstak als waar Unilever in actief is.
Onder bedrijfstak wordt verstaan ondernemingen die dezelfde producten verhandelen met dezelfde
soort productieprocessen. Deze ondernemingen concurreren met Unilever.
Unilever bezit producten in de categorie persoonlijke verzorging, schoonmaakartikelen en
voedingsmiddelen, verdeeld over 39 merken. Hiermee is de organisatie actief in de zogenoemde
FMCG-industrie, wat staat voor ‘fast moving consumer goods’. Voor de bedrijfstakanalyse zijn er
twee methodes gebruikt om de intensiteit van de concurrentie te analyseren. Beide methodes
analyseren op een groot aantal kenmerken zoals de kostenstructuur, productdifferentiatie et cetera.
Lees verder voor de methodes!
Vijfkrachtenmodel van Porter
Afbeelding: Vijfkrachtenmodel van Porter (bron:
https://www.strategischmarketingplan.com/marketingmodellen/vijf-krachten-model-porter/)
Tekst
Afbeelding: Schematische weergave verschillende foodbranches (bron:
https://flyaeolus.com/nl/nieuwsbrief/food-branche-overnames/)
Op deze pagina wordt de analyse beschreven in dezelfde bedrijfstak als waar Unilever in actief is.
Onder bedrijfstak wordt verstaan ondernemingen die dezelfde producten verhandelen met dezelfde
soort productieprocessen. Deze ondernemingen concurreren met Unilever.
Unilever bezit producten in de categorie persoonlijke verzorging, schoonmaakartikelen en
voedingsmiddelen, verdeeld over 39 merken. Hiermee is de organisatie actief in de zogenoemde
FMCG-industrie, wat staat voor ‘fast moving consumer goods’. Voor de bedrijfstakanalyse zijn er
twee methodes gebruikt om de intensiteit van de concurrentie te analyseren. Beide methodes
analyseren op een groot aantal kenmerken zoals de kostenstructuur, productdifferentiatie et cetera.
Lees verder voor de methodes!
Vijfkrachtenmodel van Porter
Afbeelding: Vijfkrachtenmodel van Porter (bron:
https://www.strategischmarketingplan.com/marketingmodellen/vijf-krachten-model-porter/)
Tekst
