Mediatheorieen
1. One-step-flow / Injectienaaldtheorie
Kenmerken tijdperk:
Tijdperk van de almachtige media (1900-1930)
Van media naar massamedia.
De komst van de boekdrukkunst was een begin maar was nog geen massamedia vanwege
analfabetisme.
Door urbanisatie, schoolplicht, industrialisatie, stoomtijdperk, afschaffing dagbladzegel,
emancipatie, arbeidersbeweging, ondernemers, uitbreiding kiesrecht nam de kennis van de
mensen toe.
Er was een overgang van
Landbouw naar massaproductie (IR).
Handwerk naar machines en elektra (stoom rotatie pers, radio, film)
Platteland naar de stad (urbanisatie)
Onwetendheid naar kennis (schoolplicht, alfabetisering).
Monarchie naar democratie (stemrecht, emancipatie)
Oude elite naar Arbeiders (vakbonden, socialisme)
& Nieuwe elite: ondernemers (kapitalisme)
Het was de tijd van de 1e Wereld Oorlog, de Russische revolutie.
Er was veel oorlogspropaganda: ‘De verspreiding van communicaGeboodschappen die tot
doel hebben het publiek in de gewenste richGng te beïnvloeden’.
Vanaf 1900 groei massamedia (door kijk bovenstaande kenmerken)
Media krijgt groot bereik en dus invloed, maar hoeveel?
Komst van massacommunicatie, heeft een groot bereik en is openbaar.
Kenmerken van de one-step-flow-theorie
De massamedia kan in een stap veel invloed uitoefenen op de ontvangers.
Het is eenrichtingsverkeer met grote invloed. De ontvangers nemen de boodschap aan en
zijn passief (weerloze sponsjes). De boodschap gaat direct naar de ontvanger. De massa is
te manipuleren maar de hogere elite niet.
Denk aan radio hoorspel: The war of the World's (alien invasie), zorgde voor grote angst.
Kritiek op one-step
Toont een gekrompen mensbeeld
Verwaarloosd intermediërende factoren.
1. One-step-flow / Injectienaaldtheorie
Kenmerken tijdperk:
Tijdperk van de almachtige media (1900-1930)
Van media naar massamedia.
De komst van de boekdrukkunst was een begin maar was nog geen massamedia vanwege
analfabetisme.
Door urbanisatie, schoolplicht, industrialisatie, stoomtijdperk, afschaffing dagbladzegel,
emancipatie, arbeidersbeweging, ondernemers, uitbreiding kiesrecht nam de kennis van de
mensen toe.
Er was een overgang van
Landbouw naar massaproductie (IR).
Handwerk naar machines en elektra (stoom rotatie pers, radio, film)
Platteland naar de stad (urbanisatie)
Onwetendheid naar kennis (schoolplicht, alfabetisering).
Monarchie naar democratie (stemrecht, emancipatie)
Oude elite naar Arbeiders (vakbonden, socialisme)
& Nieuwe elite: ondernemers (kapitalisme)
Het was de tijd van de 1e Wereld Oorlog, de Russische revolutie.
Er was veel oorlogspropaganda: ‘De verspreiding van communicaGeboodschappen die tot
doel hebben het publiek in de gewenste richGng te beïnvloeden’.
Vanaf 1900 groei massamedia (door kijk bovenstaande kenmerken)
Media krijgt groot bereik en dus invloed, maar hoeveel?
Komst van massacommunicatie, heeft een groot bereik en is openbaar.
Kenmerken van de one-step-flow-theorie
De massamedia kan in een stap veel invloed uitoefenen op de ontvangers.
Het is eenrichtingsverkeer met grote invloed. De ontvangers nemen de boodschap aan en
zijn passief (weerloze sponsjes). De boodschap gaat direct naar de ontvanger. De massa is
te manipuleren maar de hogere elite niet.
Denk aan radio hoorspel: The war of the World's (alien invasie), zorgde voor grote angst.
Kritiek op one-step
Toont een gekrompen mensbeeld
Verwaarloosd intermediërende factoren.
